В топ-10 российских брендов в соцсети Threads* по количеству подписчиковвошли «Золотое яблоко» — 67 тыс., ТНТ — 58 тыс., Forbes Russia — 55 тыс., RT —50 тыс., «Л'этуаль» — 53 тыс., Lichi — 42 тыс., 12Storeez — 39 тыс.,«Кинопоиск» — 36 тыс., «Авиасейлс» — 24 тыс., Nikifilini — 16 тыс., согласноданным New Media(AdIndex представил обновленные данные на 11 июля).

За шесть дней работы платформы компании смогли набрать подписчиков вновую соцсеть без рекламы. Чтобы выйти на площадку, бренду нужно перенестиаккаунт из Instagram* в Threads* с сохранением названия, тогда текущиеподписчики компании автоматически присоединятся к ней при переходе в новуюплатформу, объяснила AdIndex Алина Доросевич, Instagram*-менеджер«Авиасейлс».

Также благодаря тому, что «Авиасейлс» начал активно вести аккаунт на новойплатформе, площадка их продвигает «органически». По словам Доросевич, сейчаслента Threads* не хронологическая, а алгоритмическая, то есть соцсетьпродвигает преимущественно те аккаунты, которые «активно постят и у кого ужеесть некоторая аудитория». Пока в компании придерживаются стратегии наблюденияи пробуют разные форматы. 

«Главное, что мы заметили, — дублировать контент недостаточно, естьвнимательная аудитория, которая подлавливает нас на том, что уже видели это в“Твиттере”», — сказала Алина Доросевич.

«Это история про то, что кто успел, тот и съел. Аудитория знакомилась сновой площадкой и первым делом подписывалась на все привычные большие бренды.Ну а мы, предвосхищая это, молниеносно среагировали», — рассказал ДенисСарнадский, заместитель директора диджитал-департамента дирекции маркетингаТНТ.

ТНТ ведет канал в Threads* в такой же манере, как и в «Телеграме». Только вновой соцсети подача строится на текстовых заметках, а не на графическихизображениях, добавил Сарнадский.

Он отметил, что сейчас в Threads*, в отличии от Twitter, меньшепользователей и менее токсичная риторика внутри приложения. 

И в «Авиасейлс», и в ТНТ считают, что у Threads* есть потенциал. И успехсоцсети будет мощнее и продолжительнее, чем у Clubhouse. 

Руководитель отдела SMM и influence marketing Ozon Лидия Лошмановарассказала, что маркетплейс завел аккаунт на Threads* (сейчас у Ozon 15тыс. подписчиков), чтобы поддерживать «тренд на мультиплатформенность». Астратегия развития профиля в новой соцсети находится «в активной стадиипланирования».

Ретейлер Lamoda набрал почти 5 тыс. подписчиков на новой платформе. АринаЕфремова, менеджер контента в социальных медиа Lamoda, считает, что у Threads*есть потенциал, так как соцсеть уже интегрирована в Instagram*, чтопозволяет охватывать аудиторию сразу на двух площадках, но при этом показыватьподписчикам разнообразный контент.

«Интересно, во что это перерастет: останется ли Threads* полноценнойсоцсетью или станет дополнением к возможностям Instagram*, как было сIGTV», — сказала Арина Ефремова.

В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» (у «Эльдорадо» 1 тыс.подписчиков, у «М.Видео» — 2 тыс.) рассказали, что завели аккаунт вThreads*, чтобы поддержать текущий тренд. Ретейлер также хочет с помощью новойплощадки быть с целевой аудиторией «на одной волне». 

В компании отметили, что пытаются выработать оптимальную стратегиюдля работы с Threads*: «платформа не подразумевает четкого вектора в контенте,алгоритмы выдают в рекомендации релевантный, “настоящий” контент». Сейчас брендтестирует различные форматы публикаций в соответствии со своимикоммуникационными задачами (вовлекающий контент, ситуативный, продуктовый,розыгрыши и т. д.).

В «М.Видео» также отметили, что в Threads*, в отличие от Twitter,более «доброжелательная» атмосфера.

Как бренды ведут Threads*

«Золотое яблоко» на фоне новости оперезапуске сериала о семье Букиных сделал подборкукосметики для героев картины: 

Сеть магазинов также публикует мемы и рекламирует собственныеакции: 

ТНТ шутит: «Пока эсэмэмщики привыкают к тому, что придется вести еще однусоцсеть, мы скучаем по эсэмэскам в эфире». Канал также опубликовал шуточныйсписок требований к эсэмэмщику ТНТ в Threads*. 

Forbes Russia на своей страничке также упражняется в юморе: нестандартнокомментирует новости и заряжает на «удачную неделю».

«Л'этуаль» запустил в аккаунте кампанию в честь «Черной пятницы» в июле.

В аккаунте 12Storeez выложен только один пост, но там уже 38 тыс.подписчиков.

«Кинопоиск» публикует в соцсети анонсы и трейлеры новых фильмов. 

«Авиасейлс» публикует как познавательный контент, например «Восемь полезныхсоветов для комфортного перелета», так и смешные мини-«нитки» — «соре не былотри дня слишком много соцсетей что-то стало».

Lamoda также делает посты с шуточными надписями ииллюстрациями.

«М.Видео-Эльдорадо» делает посты наподобие твитов без картинокв формате шуток: «Новая соцсеть есть, как насчет нового смартфона?», «Спасибоза синюю галочку, а у кого можно зеленую заказать?».

Количество пользователей Threads* по всему миру за пять дней с моментазапуска достигло 100 млн человек. Соцсеть привлекла 2 млн пользователей за двачаса, 5 млн — за четыре часа и 10 млн — за сутки. Далее количествопользователей соцсети выросло до 30 млн, а спустя два дня после запуска наплатформе было зарегистрировано 70 млн аккаунтов, сообщаетTechCrunch.

Глава Meta* Марк Цукерберг тогдазаявил, что такой успех превзошел ожидания компании.

На сегодняшний день это самый мощный конкурент Twitter. Чем новое приложениеЦукерберга отличается от соцсети Маска,читайте в нашем материале. 

*Компания Meta, которой принадлежат Threads, Facebook и Instagram,признана экстремистской и запрещена в России