TikTok пробует новую наружку, PepsiCo появится в видеоигре, а контента от Marvel и Star Wars станет меньше — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
The New York Times распустит собственный отдел спортивных новостей.Освещать спортивные события газета будет при помощи специализированного порталаThe Athletic, который она купила в прошлом году за $550 млн.
В штате The Athletic работают около 400 журналистов, которые следят задеятельностью 200 профессиональных команд и спортсменов и публикуют около 150материалов в день. В собственном отделе спортивных новостей The New York Timesработают 35 корреспондентов и редакторов. Сотрудников увольнять не собираются,они займут другие должности.
Контент из TikTok будет размещаться на экранах киосков Redbox,которые предлагают взять в аренду диски с фильмами и играми в США. Этопоследний шаг соцсети по переносу видеоконтента со своей платформы в места свысокой концентрацией целевой аудитории. Благодаря этому бренды смогут напрямуювзаимодействовать с потребителями. Цель — создать новые рекламные возможности,предложив рекламодателям охватить новую аудиторию через короткиевидеоролики.
Google обновила чат-бота Bard.Теперь он может общаться на 40 языках, включая русский, испанский, арабский,китайский и хинди. Также чат-бот стал доступен в «большинстве стран мира»,включая Бразилию и страны ЕС, где он появился с задержкой на месяц из-заблокировки европейскими регуляторами.
Также появилась возможность использовать фото в поисковой строке. Еслипользователь хочет узнать больше об изображении или составить к нему описание,он может загрузить его в чат. Bard распознает картинку и найдет информацию оней с помощью сервиса Google Lens.
У стриминговых сервисов с рекламной моделью монетизации произошел резкийрост новых зрителей. По данным исследования Samba TV и HarrisX, большинствопользователей — 85% — Netflix и Disney +, смотрящих контент с рекламой, — новыезрители. Около 15% перешли с более дорогого тарифа на подписку с рекламой.Почти 60% зрителей готовы смотреть рекламу, если им предложат заплатить законтент со скидкой.
PepsiCo заключила многолетнее сотрудничество с EA Sports. Врезультате соглашения три бренда Gatorade, Lay’s и Pepsi станут партнерамифутбольной видеоигры EA Sports FC. Компании будут вместе создавать различныемаркетинговые активности, — например, внутриигровые интеграции и кроссоверы,когда два вымышленных персонажа взаимодействуют друг с другом в игре.
Disney сократит инвестиции в фильмы в рамках киновселенной Marvel и«Звездных войн». Глава корпорации Боб Айгер рассказал, что число проектовпо этим франшизам негативно сказалось на их качестве.
В этом году Disney провела масштабную реорганизацию бизнеса, котораявключала сокращение расходов на $5,5 млрд, из которых $3 млрд сэкономят наконтенте.
Amazon заработал рекордные $12,7 млрд во время двухдневногошопинг-предложения Amazon Prime Day. Акция ежегодно проводится дляподписчиков сервиса Prime. В этом году самые большие скидки были на электронику— до 14%, на одежду и игрушки — до 12%. Самый большой рост покупок в сравнениис июнем был в категориях «Канцелярские принадлежности» — 76% и «Бытоваятехника» — 52%.
Индия потребовала от стриминговых сервисов проверять контент нанепристойность и насилие. Правительство страны предложило создатьспециальную комиссию по цензуре, но представители сервисов от этого отказались.Netflix, Amazon и другие аналогичные платформы очень популярны в Индии. Поданным Media Partners Asia, к 2027 г. рынок потокового вещания в Индиидостигнет $7 млрд.
Associated Press и Open AI изучат использование нейросетей в созданииновостей. AP передаст IT-компании для исследования часть архива своихновостей, а информационное агентство получит доступ к технологиям и продуктамOpen AI. Операционный директор Open AI Брэд Лайткэп сказал, что доступ кновостным архивам AP поможет улучшить возможности нейросетей и добавить в нихбольше полезных инструментов.
Apple открыла интернет-магазин в китайском приложении WeChat.Компания начала расширение розничных каналов продаж на одном из важнейших длясебя рынков. WeChat пользуются 1,2 млрд пользователей. Жители Китая теперьмогут приобрести через мини-программу всю линейку продуктов Apple.
Владелец Zara сконцентрируется на программе устойчивого развития.Компания Inditex намерена снизить воздействие на окружающую среду к 2030 г. Кэтому времени около 40% материалов испанская группа будет получать благодаряобычной переработки, а 25% — из экологически чистых культур, еще 25% будетсырьем «следующего поколения», в которое инвестирует компания, а оставшиеся 10%материалов получат из других устойчивых источников.
Причиной таких планов Inditex стали новые правила, разрабатываемыеЕврокомиссией, согласно которым розничные продавцы одежды будут платить запроизводимые отходы.
Meta* создаст виртуальный игровой мир Roblox для своих VR-очков Meta*Quest. Приложение скоро станет доступно в магазине Meta* Quest Store.Компания заявила, что запустит в ближайшие недели бета-версию, которая позволитразработчикам Roblox оптимизировать свои игры для очков виртуальной реальностии создать новые.
Disney ищет стратегические варианты для развития своего бизнеса вИндии. Компания собирается найти партнеров в стране или полностью продатьбизнес. Сервис столкнулся с падением доходов и растущим давлением состороны стримингового сервиса Reliance Industries, которым владеет самыйбогатый человек Индии Мукеш Амбани.
Переговоры с потенциальными партнерами находятся на ранней стадии, и пока ненашлось ни одного кандидата. Анонимный источник сообщил, что найти прямогопокупателя в Индии будет трудно, поскольку стоимость бизнеса оценивается в$15–16 млн. Бизнес Disney в стране включает в себя сервисы Disney +, Hotstar иStar India.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti