Гильдия киноактеров США (Sag-Aftra)объявила о начале забастовки 13 июля, присоединившись кГильдии сценаристов Америки (WGA), которая протестует со 2 мая. Профсоюзыпотребовали повышения заработной платы, отчисления от показов на стриминговыхсервисах и введения ограничений на использование искусственного интеллекта вкино и на телевидении. Актеры и сценаристы впервые бастуют одновременно с 1960г.

Реклама давно стала основой отрасли, особенно с учетом того, что потоковыесервисы, такие как Netflix, Max и другие, все чаще обращаются к тарифам споддержкой рекламы, пишетMarketing Dive.

«В то время как доходы от видеорекламы и подписок, как ожидается,вырастут в несколько раз в этом и следующем годах, сегодняшние забастовкиставят под угрозу рекламный рынок, особенно если противостояния затянутся»,— сказал изданию главный аналитик Insider Intelligence Пол Верна. 

Студии остановили производство контента, несмотря на то, что весеннийтелевизионный сезон обычно приносит самые высокие доходы от рекламы. По словамДэррика Ли, вице-президента по продажам Guideline, индустрия находится всостоянии «боевой готовности», поскольку отсутствие нового контента можетснизить доходы. 

«Существует 'волновой эффект', когда со временем у владельцев СМИостается все меньше контента, рекламодатели не видят перспектив от своихрекламных инвестиций, а у медиакомпаний остается все меньше капитала длявложения в новое производство, технологии и разработки, поэтому это порочныйкруг, в котором нет победителей», — сказал Ли.

Чтобы снизить потери аудитории и доходов, компании могли бы сосредоточитьсяна телевидении без сценария — например, на спортивных трансляциях, как этобыло во время забастовки сценаристов в 2007–2008 гг. 

Однако индустрия потокового телевидения за последние несколько летзначительно изменилась со времен последней акции протеста работников Голливуда.Забастовка и сценаристов, и актеров может увеличить разрыв между линейным иподключенным ТВ (CTV), сказала Бритт Аугенфельд, вице-президент по Advanced TVи видео на платформе Captify. 

«Сейчас студии могут пострадать больше всего, поскольку нехватка контентаприведет к потере тысяч подписчиков, миллионов потенциальных рекламных доходови чрезмерной зависимости от повторов фильмов и реалити-шоу, к которым употребителей и так есть широкий доступ», — рассказала Аугенфельд.

По словам Хантер Терри, коммерческого директора CTV в компании Lotame,зрители в любом случае не смогут отказаться от потребления контента и им«просто нужно найти свое 'Шоу Трумана'». 

Сейчас рекламодатели придерживаются стратегии «выжидания», и анализируют,как остановка производства повлияет на рекламные расходы.

«Хотя забастовка сценаристов пока не нанесла заметного ущерба рекламнымпланам, присоединение к забастовке такого крупного и авторитетного участника,как Sag-Aftra может заставить рекламодателей отказаться от своихобязательств и усилить давление на студии и платформы, требуя активнее вестипереговоры с протестующими», — сообщила Эрин Фирнено, вице-президент побизнес-аналитике Advertiser Perceptions.