Уникальность куклы Барби в том, что это персонаж, ориентированный на«широкий круг потребителей», у которого уже есть «культурная слава». Хотя рядбрендов также сотрудничали с Голливудом и выпускали фильмы на основе своейинтеллектуальной собственности, например «Обжигающе горяч» от Cheetos и«Тетрис», которые вышли в этом году. Но эти проекты не привлекли такоговнимания, как «Барби», пишетDigiday. 

Согласноотчету Modern Retail, более 100 брендов приняли участие врекламной кампании фильма. Такой ажиотажный интерес со стороны бизнеса — этоаномалия, рассказала Дженнифер Коуэн, вице-президент агентства The MarketingArm. По ее словам, бренды вдохновятся успехом «Барби», но, скорее всего, ниодин фильм больше не сможет это повторить. 

Количество рекламных партнерств может показаться перенасыщенным, номаркетологисчитают, что такая стратегия обеспечит «выгодный возвратинвестиций» между брендом Mattel и его партнерами. Однако, с другой стороны,эксперты считают, что потребители в конечном итоге привыкнут к «агрессивному»голливудскому маркетингу. 

Конечно, компании не смогут просто скопировать «руководство по маркетингу'Барби'», но после выхода проекта на экраны бренды будут больше выделятьбюджета на креатив, как они это сделали, поддержав барби-тренд, объяснилбренд-стратег Моше Исаакян.

Ранее издание Varietyсообщало, что киноконцерн Warner Bros. потратил $150 млн намаркетинг фильма «Барби». Это больше, чем бюджет на производство кинокартины.Всего на съемки потратили около $145 млн. В маркетинговой кампании Mattelучаствовали бренды Airbnb, Forever 21, Xbox, Burger King идругие. 

«'Барби' доказывает, что Голливуд все еще может снимать мастерские фильмыи приносить много денег. Я думаю, что одним из долговременных эффектов этогофильма может быть желание вернуться к старому способу кинопроизводства. Главное— это заинтересовать людей, показать фильм эксклюзивно в кинотеатрах ирассказать качественную историю. И, конечно, потратить кучу денег, убеждаялюдей, что они хотят это посмотреть. Так что да, это может увеличить некоторыебюджеты», — сказал Джаред Скотт, директор по маркетингу The RevivalHouse. 

Сейчас рекламная индустрия в СШАнаходится в кризисе из-за забастовок сценаристов и актеров.Компании пытаются адаптироваться к новым бизнес-моделям. Эти событиятакже повлияют на маркетинг в сфере развлечений.