Valentino будет под Gucci, в США откроют ресторан с кошачьей едой, а рекламные агентства депрессуют из-за ИИ — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
TikTok начал показывать рекламным партнерам данные опроса клиентов послепокупки. Бренды будут напрямую получать информацию от пользователей TikTok.Цель — помочь маркетологам усовершенствовать свои стратегии продажи в соцсети,понять, откуда приходят их клиенты, сколько времени им потребовалось наконверсию и какие каналы были наиболее эффективными.
Twitter после ребрендинга снизит цены на рекламу для привлечения ушедшихрекламодателей. X Corp. (бывшая Twitter) начала предлагать брендам из США иВеликобритании размещение рекламных видеороликов со скидкой 50% до 31июля.
Соцсеть также предупредила бренды, что их официальные страницы потеряют свой«верифицированный» статус в случае, если компании не потратили на рекламу какминимум $1 тыс. за прошедший месяц или $6 тыс. за полгода.
Больше 1,5 тыс. разработчиков приложений в Великобритании подали иск кApple на $1 млрд из-за комиссии App Store. В заявлении указано, что сборыApple с разработчиков чрезмерны и возможны лишь благодаря монополии компании нараспространение приложений для iPhone и iPad. По мнению истцов, комиссиинаносят ущерб как разработчикам, так и покупателям приложений.
Coca-Cola показала сильные финансовые результаты по итогам второгоквартала. Чистая выручка выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом2022 г. и составила $12 млрд. Эти показатели превзошли ожиданияаналитиков.
Microsoft и Dentsu укрепляют партнерство в области инноваций в областиискусственного интеллекта. Коммуникационный холдинг открыл корпоративныйдоступ к технологиям Microsoft Azure OpenAI. Сделка позволит сотрудникамразрабатывать решения для клиентов на основе ИИ.
Три крупнейшие рекламные холдинговые группы отчитались о доходах, показавнеоднозначные результаты. Чистый доход Interpublic (IPG) во втором кварталеупал на 1,7%, группа снизила прогноз роста на весь год с 2–4 до 1–2%. ВыручкаOmnicom выросла на 3,4% за квартал и на 4,3% за полгода.Publicis продемонстрировал самые высокие показатели: органическая выручкаувеличилась на 7,1% во втором квартале.
Кроме слабого спроса со стороны клиентов, на агентства сейчас давитнеобходимость оставаться конкурентоспособными в развивающейся областигенеративного искусственного интеллекта.
Владелец Gucci купит 30% Valentino за €1,7 млрд. Сейчас Valentinoвладеет катарский инвестиционный фонд Mayhoola. Компания Kering также получилаправо выкупить оставшуюся долю Valentino и довести свое владение до 100% впериод до конца 2028 г. Эта сделка — часть стратегического партнерства междуKering и Mayhoola, в результате которого катарский фонд может стать акционеромKering. Закрыть сделку по передаче 30% Valentino планируется до конца 2023г.
Amazon согласился изменить правила площадки в Великобритании послеантимонопольного расследования. Ретейлер принял решение поменять способобработки данных и одинаково относиться ко всем продавцам на маркетплейсе.Компанию обвиняли в том, что она продвигает собственные товары в ущербпродуктам от других предпринимателей.
Стриминговый сервис Disney в Индии ограничит количество устройств присовместном использовании одного профиля до четырех. Ранее Netflix сообщил, чтоподписчикам платформы придется платить больше, чтобы делиться сервисом сдругими людьми.
В США откроется ресторан с кошачьей едой. Концепцию Fête de Feline («Кошачья вечеринка») придумал бренд корма Fancy Feast. Заведение откроется 8августа, в Международный день кошек, и далее в течение двух дней в нем можнобудет продегустировать меню с кошачьим кормом, паштетом и салатом с тушенойговядиной. Шеф-повар Аманда Хасснер сказала, что хочет, «чтобы люди получилитакое же наслаждение, которое кошки испытывают во время еды».
Subway предложил всю жизнь бесплатно делать сэндвичи тем, кто возьмет имяSubway. Акция пройдет в США с 1 по 4 августа. Сеть возместит победителю всерасходы на получение документов о смене имени.
Американский сервис доставки еды DoorDash создаст чат-бот на основе ИИ,чтобы ускорить заказ и помочь потребителям с поиском еды. Компания хочет,чтобы клиенты получали персональные рекомендации от ресторанов. Например,пользователи смогут спросить: «Где я могу попробовать азиатскую кухню?» или«Подскажи мне популярные и недорогие варианты для ужина поблизости». Ожидается,что запуск чат-бота даст компании значительное конкурентное преимущество.
TikTok запустила свой музыкальный сервис в Индонезии и Бразилии.Компания также тестирует TikTok Music в Австралии, Мексике и Сингапуре.Китайская соцсеть намерена составить конкуренцию Spotify, Apple Music.Приложение для создания коротких видеороликов ищет новые возможности дляроста.
«Samsung движется в правильном направлении», сказал глава отделамобильных технологий компании ТМ Ро. Бренд стремится увеличить долю накитайском рынке за счет премиальных предложений и налаживания связей с местнымипроизводителями контента.
В 2013 г. Samsung был крупнейшим поставщиком смартфонов в Китае с долейрынка в 20%. К 2018 г. этот показатель упал до 1%, а затем еще ниже, уступивместо Apple и китайские Vivo, Oppo и Honor. К марту 2023 г. рыночная доляначала снова увеличиваться и достигла 1,1%.
Создатель ChatGPT запустит криптовалюту Worldcoin. Компания планируетиспользовать технологию сканирования глаз для идентификации пользователей.
Источник: ria novosti