Netflix пробует новые рекламные форматы, ChatGPT теряет популярность, Цукерберг обидел китайцев, а «Барби» — вьетнамцев — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Netflix планирует создать собственный сервер для запуска новыхрекламных форматов. Компания хочет составить конкуренцию Disney +, Max,Peacock. Стриминговый сервис решил «поэкспериментировать» с различнымивариантами показа рекламного ролика вроде мини-сериала с несколькимипоследовательными фрагментами. Это поможет избавиться от повтора одной и той жерекламы.
У Meta* могут возникнуть проблемы с выходом на рынок Китая из-завысказываний Цукерберга. Американская компания хочет продавать в странешлемы виртуальной реальности Quest. Однако потенциальные партнеры Meta*опасаются, что Пекин относится к миллиардеру недружелюбно из-за его обвиненийКитая в краже технологий и критики компании ByteDance, которой принадлежитTikTok.
В Индии открыли продажи телефона за $12. Новый гаджет Jio Bharat вотличии от других бюджетных телефонов, распространенных в стране, поддерживает4G, а не 2G. Jio Bharat предназначен в первую очередь для людей, у которых доэтого вообще не было телефона с доступом в интернет, — таких особенно много всельской местности в Индии.
Warner Bros. объяснила карту из «Барби» с «территориальными претензиямиКитая». Ранее из-за этой карты во Вьетнаме запретили показывать фильм натерритории страны, так как власти посчитали, что картина содержит«оскорбительное изображение девятипунктирной линии». В кинокомпании рассказали,что «карта в Барбиленде — это детский рисунок мелками. Рисунки изображаютвоображаемое путешествие Барби из Барбиленда в реальный мир».
The New York Times объявила о новых форматах рекламы в своей игреWordle. Среди них видео в промежутках между раундами и уведомления наэкране, которые появляются в мобильной версии игры после того, как пользовательнажимает кнопку «воспроизвести». Первым рекламодателем, который воспользуетсяновыми возможностями, станет сервис доставки DoorDash. Запущенные форматыобъединят усилия NYT, направленные на расширение цифровой рекламы.
Общемировой трафик ChatGPT упал на 9,7% в июне в сравнении с маем.Число уникальных посетителей веб-сайта нейросети сократилось на 5,7%.Количество времени, проведенного на сайте чат-бота, сократилось на 8,5%.
Apple начнет продавать очки смешанной реальности Vision Pro только попредварительной записи. Компания отметила, что это связано с тем, чтопродукт нишевый, сложный по своему устройству и дорогостоящий (стоит $3,5тыс.). В магазинах бренд сделает отдельные зоны с креслами, наушниками иинструментами для подбора аксессуаров для пользователей. В интернет-магазинахочки могут появиться только к 2024 г.
Alibaba и Huawei представили новые продукты на основе ИИ. Вглобальной борьбе за позиции на рынке компании запустили генератор изображенийTongyi Wanxiang, который может составить конкуренцию американскому аналогуMidjourney. Это инструмент на основе AI для разработчиков ModelScopeGPT. Huaweiзаявила, что их продукт направлен на обеспечение эффективности в промышленныхцелях и государственной службе.
Создатель ChatGPT Сэм Олтман соберет исследовательскую группу попредотвращению вреда ИИ для людей. Сооснователь Open AI Илья Суцкевер ируководитель отдела разработки ИИ Ян Лейке написали в своих блогах, что вближайшее десятилетие может появиться сверхинтеллектуальный ИИ, который будетумнее человека и станет неуправляемым. Именно поэтому сейчас требуется провестиисследования, способные сократить негативное влияние ИИ на жизньлюдей.
ЕС проведет проверку сделки Amazon по покупке iRobot за $1,7млрд. Интернет-ретейлер хочет приобрести производителя потребительскихроботов, в частности, робот-пылесосов Roomba для укрепления своих позиций нарынке умных устройств для дома. Расследование ЕС потенциально может отменитьсделку, если комиссия обнаружит, что это негативно влияет на конкуренцию.
Alibaba может выделить свои стриминговые сервисы Youku и Tudou вотдельную компанию. Пересмотр стратегического развития платформ проходит врамках реструктуризации Alibaba Group. Youku и Tudou изначально быликонкурентами, которые объединились в одну компанию в 2012 г. в результатесделки на $1 млрд. Alibaba купила сервисы в 2016 г. за $5,1 млрд.
Источник: ria novosti