Конфликт Ирака с «Телеграм», Х станет «приложением для всего», а метавселенную недооценили — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
В X (экс-Twitter) появятся видеозвонки. Гендиректор соцсети ЛиндаЯккарино рассказала, что пользователи смогут совершать звонки в видеочате безнеобходимости сообщать свой номер телефона кому-либо на платформе. По планамвладельца компании Илона Маска и Яккарино X должна превратиться в «приложениедля всего».
Модный дом Tapestry Inc. (бренды Coach, Kate Spade и Stuart Weitzman)выкупит Capri Holdings (Michael Kors, Jimmy Choo и Versace) за $8,5 млрд.По итогам прошлого года совокупные продажи двух американских холдинговсоставили $12 млрд. В случае закрытия сделки компания будет работать подбрендом Tapestry. Руководители обеих корпораций сообщили, что объединение шестибрендов позволит расширить круг потребителей, одновременно нарастив ресурсы дляпроизводства.
Иракские власти объявили о блокировке на территории страны«Телеграма». Соответствующие структуры неоднократно требовали отуправляющей компании «сотрудничать в закрытии платформ, ответственных за утечкуданных официальных государственных учреждений и личной информации иракцев, чтопредставляло угрозу безопасности и общественному спокойствию». Но, как сообщиломинистерство коммуникации, «компания этого не сделала и не ответила ни на одинзапрос властей».
Рынок метавселенной может к 2030 г. стоить $900 млрд. Но индустриябудет на ранней стадии развития еще как минимум 5–10 лет. Согласно отчетуBain&Company, метавселенная еще не раскрыла свой потенциал, несмотря на то,что шумиха вокруг виртуальных миров утихла, так как технологические компании имаркетологи перешли на генеративный ИИ.
Toshiba объявила о начале тендера на покупку компании. Он продлитсяоколо месяца. В случае удачной сделки руководство планирует вывести корпорациюс биржи, сделав ее частной. Основной претендент на покупку — консорциум JapanIndustrial Partners, состоящий из японских банков и частных инвестфондов.Ожидаемая сумма сделки — около 2 трлн иен ($14 млрд).
YouTube отключит кликабельные ссылки в Shorts, чтобы сократить количествоспама. Вместо этого в конце сентября появится новый, более безопасныйспособ внедрять ссылки на полноценные YouTube-видео из Shorts. Как сообщаеткомпания, такие изменения были необходимы, поскольку спам-ссылки могли привестипользователей к опасному контенту — вредоносному ПО, фишингу или другим видаммошенничества.
PayPal запустил собственный стейблкоин — PayPal USD (PYUSD). Онобеспечивается долларовыми депозитами, ценными бумагами Казначейства США ианалогичными денежными эквивалентами. Одна единица этой криптовалютыэквивалентна одному доллару США.
Apple, HP, Acer и Dell попросили власти Индии отсрочить введениеограничений на импорт компьютерной техники на 9–12 месяцев. Правительствостраны 3 августа объявило, что импорт в Индию ноутбуков, планшетов,персональных компьютеров и сетевых серверов возможен только при наличииспециальной лицензии. Ограничения должны вступить в силу 1 ноября. Лидерымировой компьютерной отрасли добиваются отсрочки. За это время они хотятналадить производство внутри страны, чтобы продолжить работу в новом импортномрежиме.
Disney+ начнет бороться с обменом паролями между пользователями в 2024г. Сейчас в корпорации изучают, как разрешить подписчикам делиться своимиаккаунтами с друзьями и семьей «наилучшим способом». Кроме того, 12 октябряувеличится стоимость подписки на сервис в США: цена Premium-тарифа повысится с$11 до $14. Это уже второе повышение за последний год.
В США рынок прямой рекламы на линейном телевидении в прайм-тайм в этомгоду сократился на 5% — до совокупного дохода вещательных и кабельных сетейв $19,1 млрд. В то же время на платформах потокового вещания — от компаний,принадлежащих телевизионным сетям — произошел резкий рост на 31%, или до$8 млрд.
Google меняет название рекламного продукта на фоне скандала с качествоминвентаря. YouTube переименовал формат рекламы In-Stream. Теперь будетиспользоваться название «объявления с возможностью пропуска», так как оноточнее характеризует этот формат на платформе. Переименование не повлияет насоздание кампаний и управление ими.
Агрегатор такси Lyft бросил вызов Uber, внедряя функции рекламы вприложение. Пассажиры в США и Канаде будут видеть таргетированныеобъявления во время того, как они будут искать водителя, проверять времяприбытия и отслеживать свой маршрут.
Источник: ria novosti