Платформа Creative X изучила более 126 тыс. объявлений по всему миру,выпущенных в 2022 г. Данные показали, что только 4% людей, которые участвовалив рекламных кампаниях, были старше 60 лет, пишетMarketing Beat.

Хотя эта аудитория имеет более высокий доход, чем молодое поколение. Налюдей старше 60 лет приходится примерно 25% мировой покупательской способности.А на рекламу с участием этой аудитории выделяется 3% бюджета цифровыхмедиа. 

Кроме того, даже когда в рекламе бренды демонстрировали пожилых людей, почтидве трети (65%) из них находились в семейной и домашней обстановке. В то времякак менее 1% пожилых людей снимались в кампаниях, в которых их показывали какпрофессионалов или руководителей.

«Сегодняшняя реклама продолжает рисовать картину нашего общества, котораяне отражает того, что мы видим в реальном мире», — сказала основательница игендиректор Creative X Анастасия Ленг.

По ее словам, брендам необходимо расширить «творческуюинклюзивность» в создании рекламы.

Также недавноЦентр по проблемам старения в Великобритании провелисследование с акцентом только на пожилых женщинах. Этот сегмент аудиториибольшинство мировых брендов показывают в рекламе как «одиноких» и«немощных». 

Выяснилось, что каждая восьмая женщина считает, что бренды и СМИ используютболее молодых моделей для продвижения продуктов, которые ориентированы напожилых женщин, что еще больше «усугубляет негативные чувства по поводустарения».

Треть респондентов обеспокоены, что в рекламе используют стереотипные образыженщин. Каждая пятая отметила отсутствие этнического разнообразия и различноготелосложения.