Хотя сейчас большинство специалистов в сфере маркетинга в основном озабоченытем, как взаимодействовать с потребителями поколения Z, эта тенденция скороизменится по мере взросления поколения «альфа» (это люди, родившиеся между 2010и 2024 гг.)., согласно данным исследованияRazorfish.

«Поколение Z оказало глубокое влияние на то, как бренды подходили ксвоему потребительскому опыту, но компаниям нужно еще больше подготовиться кизменениям, которые внесет поколение «альфа». Они не просто цифровые аборигены,это цифровые ниндзя, которые скоро придут на рынок потребления»,— сказал Дани Мариано, президент Razorfish.

Центральное место в идентичности поколения «альфа» занимает отношение ктехнологиям. Пандемия ускорила их внедрение почти во все сферы жизни детей.Более 40% «альфа» начали пользоваться планшетами в возрасте до 6 лет, к 7 годамони уже играли в приставки. Процент альфа-детей, которые ценят наличие новейшихтехнологий, более чем в два раза превышает долю представителей поколения Z —63% против 31%. 

Открытый доступ в интернет привел к тому, что «альфа» начали использоватьбренды, ориентированные на взрослых, еще до того, как стали подростками. GenAlpha и Gen Z разделяют восемь из 10 самых любимых компаний, но по разнымпоказателям. Например, «альфа» предпочитает Netflix (самый любимый бренд),Disney и Nintendo чаще, чем Z. Но почти половина (47%) зумеров называли Amazonлюбимой компанией по сравнению с 29% «альфа». 

Это поколение сильнее мотивировано и имеет более четкие цели. Когдапредставителей поколения «альфа» спросили, чем они хотят заниматься, когдавырастут, большинство ответили, что предпочли бы «изменить ситуацию к лучшемуили помогать другим, планете», а не «превратить свое хобби в работу», «строить,создавать что-то новое», «зарабатывать много денег» или «статьзнаменитыми». 

Около 75% детей в возрасте 8–10 лет уже задумываются о психическом здоровье,следуя примеру поколения Z. Именно от зумеров бренды подхватили тренд наоткрытость в вопросах психического здоровья. Почти три четверти представителей«альфа» сообщили, что предпочитают выходить на улицу и меньше использоватьгаджеты для улучшения своего психического состояния. Несмотря на быстроевнедрение технологий, они поддерживают здоровый баланс между онлайн- иофлайн-активностями. Примерно 20% «альфа» заявили, что хотели бы проводитьбольше времени онлайн.

Несмотря на то, что дети растут в мире социальных сетей, 92% респондентовпоколения «альфа» понимают «силу аутентичности», для них важно быть самимисобой. Как и их предшественники — зумеры, «альфа» также отдают приоритетключевым ценностям, таким как изучение нового, отстаивание интересов людей,важность диалога и обмена мнениями с другими, — в еще большей степени, чемZ.

Еще одно различие между поколениями: «альфа» не рассматривает игры простокак развлечение или способ расслабиться. Эта аудитория в два раза чаще, чемпредставители поколения Z, считают, что игры — это средство выражениякреативности или создания чего-то нового. Этот факт может повлиять наэксперименты брендов с игровыми платформами и все еще зарождающейсяметавселенной. 

Исследование Razorfish основывалось как на качественном анализе 15альфа-респондентов (в возрасте 8–10 лет), так и на количественном опросе, входе которого сравнивались 500 представителей поколения «альфа» с 464респондентами поколения Z (в возрасте 16–24 лет).