Британский производитель продуктов питания, бытовой химии и средств личнойгигиены Unilever прошел исследование среди инфлюенсеров и блогеров, котороепоказало, что 76% респондентов хотели бы чаще упоминать тему экологичности всвоем контенте. В то время как 86% стараются избегать таких разговоров, причем38% делают это, потому что боятся, что их обвинят в «зеленом отмывании»репутации бренда, пишетMarketing Beat. 

Другими причинами стали сложность перехода от основной направленностиконтента блогера к устойчивому развитию, изменение восприятия экологичности иотсутствие достаточных знаний о ключевых вопросах этой темы. Кроме того, 18%выразили обеспокоенность по поводу их «отмены», если они будут публиковатьконтент про экологичность.

Однако эти данные контрастируют с недавним опросом потребителей, 78% которыхутверждают, что блогеры оказывают наибольшее влияние на их выбор в пользуэкологичности. Тогда же 60% инфлюенсеров заявили, что хотят активно помогатьокружающей среде.

По результатам опроса Unilever объединилась с партнерами для организациинового Совета создателей контента (Creator Council), его цель — предложитьбрендам и агентствам объединиться, чтобы помочь блогерам «делать выбор в пользуустойчивого развития».

В список партнеров совета вошли экологическая организация Count Us In иПрограмма развития ООН. 

«Крайне важно, чтобы бренды и блогеры объединились в этой миссии,анализируя научно обоснованную информацию в творческом ключе, именно этонаходит отклик у общественности и влияет на изменения в глобальноммасштабе», — сказала член Совета создателей, специалист по цифровомувлиянию Аданна Стейнакер.

В целом блогерыстали чаще выпускать контент про экологичность — 63%инфлюенсеров в этом году увеличили количество постов и видео в соцсетях,связанного с устойчивым развитием, по сравнению с предыдущим годом. А 76%респондентов выразили желание создавать еще больше контента на эту тему вбудущем.

Ранее сообщалось, что из-за роста спекуляций на темеэкологических проблем бренды начали уходить от «зеленой» темы, опасаясь, что впротивном случае их обвинят в «отмывании» репутации.