Забастовки Гильдий сценаристов и киноактеров США дали возможностьсоциальным медиа и инфлюенсерам восполнить недостаток оригинального контентадля аудитории. И из-за того, что экономика контентмейкеров начала меняться,маркетологам необходимо пересмотреть свои медиастратегии для работы сблогерами, пишетMarketing Dive. 

Согласно отчету Insider Intelligence и eMarketer InfluencerMarketing 2023, голливудские протесты укрепили положение инфлюенсеров. Сейчасих влияние распространяется «далеко за пределы социальныхсетей».     

Около 38% опрошенных блогеров поддерживают бастующих сценаристов иактеров и отказываются от контрактов и партнерства со студиями. Однакобольшинство лидеров мнений готовы создавать свежий контент длямедиакомпаний. 

Расходы на рекламу в соцсетях, в том числе и в YouTube,по-прежнему опережают Influence-маркетинг и, по прогнозам Insider Intelligence,в этом году достигнут $83,7 млрд. Но в 2023 г. инфлюенс-маркетинг будет расти в3,5 раза быстрее. 

В то же время блогеры начали выходить за рамки интернета.Некоторые создатели контента успешно перешли из соцсетей на более массовыеканалы. Потребители хотят видеть лидеров мнений, за которыми они следят, вбольшем медиапространстве. 

«Хотя очевидно, что блогеры разрабатывают одни из самыхпривлекательных контентов, многим социальным и развлекательным платформам ещепредстоит поменять мнение и начать относиться к инфлюенсерам как к настоящимартистам и продюсерам, приносящим доход», — говорится в отчете InsiderIntelligence и eMarketer. 

Компании должны будут расширить свои стратегии, чтобы охватитьаудиторию блогеров в новой среде. По мере изменения этих стратегий они могутперевернуть текущую динамику отношений между блогерами, маркетологами иплатформами, на которых появляется контент. 

Инфлюенсеры уже сейчас диверсифицируют свои источники дохода— например, с помощью блогов и рассылок по электронной почте. В период с2021 по 2023 г. число контентмейкеров, которые зарабатывали деньги на стороннихплатформах, увеличилось на 15 процентных пунктов (п. п.). В то время как долятех, кто получал прибыль благодаря спонсорству бренда через соцсети, упала на 9п. п.

В результате маркетологам необходимо соответствующим образомскорректировать свое отношение к блогерам. В дополнение к платной рекламе,которая стала основой маркетинговых стратегий в соцсетях, в отчете InsiderIntelligence рекомендуется рассмотреть партнерские отношения с инфлюенсерами,которые включают другие СМИ, в частности телевидение и видео.

Аналогично, медиакомпаниям, которые уже сильно пострадали отголливудских забастовок, следует пересмотреть свою работу с лидерами мнений.Почти две трети молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет заявили, что, скореевсего, подпишутся на потоковый сервис, предлагающий авторский контент, показалопрос CivicScience. Такое партнерство может открыть возможности для новыхподписчиков. 

Гильдия киноактеров США (Sag-Aftra) объявила о начале забастовки13 июля, присоединившись к Гильдии сценаристов Америки (WGA), котораяпротестует с 2 мая. Профсоюзы потребовали повышения заработной платы,отчисления от показов на стриминговых сервисах и введения ограничений наиспользование искусственного интеллекта в кино и на телевидении. 

Эти забастовки могут привести не только к закрытию голливудскихпроизводств и задержке выпуска контента. По мнению отраслевых экспертов,протесты такженегативно повлияют на рекламную индустрию, которая пытаетсяадаптироваться к новым бизнес-моделям.