X (экс-Twitter) может стать платным, TikTok использует Google, в Европе сокращается реклама, а в Голливуде «потепление» — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
X (экс-Twitter) может стать платным. Илон Маск рассматриваетвозможность брать со всех пользователей «небольшую сумму» на ежемесячнойоснове. Так владелец соцсети хочет бороться с «огромными армиямиботов».
Google представил новую версию чат-бота Bard. Он получит доступ кприложениям и сервисам компании, включая Gmail, Docs, Drive, Maps, YouTube,Google Flights и Hotels. Теперь чат-бот сможет найти даты планируемогопользователем отпуска в Gmail, проложить маршрут в «Картах» до аэропорта иотеля, а также предложить ролик на YouTube о возможных развлечениях наместе.
Количество показов рекламы в Европе сократилось на 40% с 2016 г.Число рекламных объявлений в среднем рекламном блоке упало с пяти до трех впериод с 2016 по 2022 г. Продолжительность роликов также стала меньше. Почтивосемь из десяти просмотров рекламы приходятся на премиальные видеоплатформы,причем 68% рекламных просмотров VoD относятся к длинноформатному контенту.
Бизнес-аккаунты в Facebook* и Instagram* смогут получить «синююгалочку». Верифицированные аккаунты компаний получат от Meta* доступ кэксклюзивным функциям и поддержку.
В TikTok появилась функция поиска роликов через Google. ИсследовательРаду Онческу обнаружил новую опцию. Некоторые пользователи при поиске вприложении коротких вертикальных роликов видят ссылки на Google. При этом вTikTok всплывает надпись «TikTok не одобряет результаты поиска Google и ненесет ответственности за них».
Три четверти взрослого населения США планируют увеличить свой бюджет напраздничные покупки в 2023 г. по сравнению с 2022 г. Представителимиллениалов хотят потратить в среднем $1,5 тыс., что превышает расходы всехдругих возрастных групп более чем на $600. Среди респондентов, планирующихпотратить больше, чем в прошлом году, 40% назвали причиной улучшение ихфинансового положения.
YouTube создал мобильное приложение YouTube Create, предоставляющееинструменты для редактирования видео на смартфоне. Бесплатная бета-версиядоступна на Android в восьми странах: Германии, США, Франции, Индонезии,Великобритании, Южной Корее, Индии и Сингапуре. В ближайшее время компанияпланирует запустить инструмент в большем количестве стран. Для iOS приложениепоявится в 2024 г.
Голливудские сценаристы и студии близки к соглашению о прекращениизабастовки. В совместном заявлении профсоюз сценаристов Writers Guild ofAmerica и Альянс продюсеров кино и телевидения США сообщили, что провелипереговоры и планируют еще одну встречу, где надеются заключитьсоглашение.
Amazon в 2024 г. запустит рекламу в стриминговом сервисе Prime Video.Отключить ее можно будет за $2,99 в месяц. Длительность роликов поканеизвестна, но в компании отметили, что она будет значительно короче, чем натрадиционном телевидении и других платформах потокового телевещания.
Руперт Мердок покинет пост председателя Fox Corporation. Место92-летнего медиамагната займет его сын Лахлан Мердок Официально бизнесменотойдет от дел в ноябре. Руперт Мердок останется почетным председателем FoxCorporation и News Corp.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti