Российский рынок лицензионных товаров для детей на сегодняшний деньсоставляет 11%, то есть более 110 млрд руб., не включая детское питание. Обэтом сообщила президент Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) АнтонинаЦицулина на пленарной дискуссии конгресса индустрии детских товаров.

Пятую часть рынка игр и игрушек составляют лицензионные и брендированныеигрушки, что по итогам 2022 г. равно более 40 млрд руб. при рынке в 200 млрдруб., следует из исследования АИДТ.

На ТВ, анимационных героев и героев фильмов приходится 60% от объема всехлицензионных игрушек. Для анимационного кино сфера лицензирования — важнейшийисточник капитализации бренда, она составляет около 80% доходовправообладателей, уточнила Цицулина.

Глобальная индустрия лицензирования получила доход от товаров и услуг насумму более $340,8 млрд в 2022 г., это на 8% больше, чем в 2021г. — тогда индустрия заработала $315 млрд., говорится в аналитикеLicensing International.

Также глава АИДТ выделила проблемы развития индустрии детских товаров, средикоторых отсутствие рынка и его оборота, а также интеллектуальной собственности,капитализации и государственной поддержки. По ее мнению, текущие меры несбалансированы и не учитывают запросов рынка.

Цицулина также обратила внимание на сложность в использованиигосударственной символики и объектов нематериального культурного наследия. Онауточнила, что законодательство в этой сфере не соответствует сегодняшнимзапросам общества и затрудняет производство такой продукции.

Если государство дает право использовать такую символику, то организациизачастую используют ее для коммерциализации без учета сложившейся практики.Президент АИДТ считает, что такие компании злоупотребляют своим правом, аотсутствие открытых административных регламентов, определяющих сроки, составдокументов, порядок оказания услуги, перечень требований к использованиюизображений, стоимость лицензии, как следствие, приводят к отсутствию мотивацииработать с отечественными героями, объектами искусства и архитектуры.