Раздел Shorts на YouTube для просмотра короткометражных роликов рискуетразрушить основной бизнес видеохостинга, который направлен на потреблениедлинных видео, сообщилFinancial Times со ссылкой на источники вкомпании. 

С момента запуска в 2021 г. Shorts привлек более 2 млрд пользователей, нопри этом раздел увел потребителей от традиционных больших видеороликов наплатформе.

На внутренних совещаниях по стратегии YouTube обсуждался риск того, чтодлинные ролики, которые приносят компании больший доход, «вымирают» как формат.Пользователи переключились на короткометражные видео, «что обусловлено активнымиспользованием телефонов и экспоненциальным ростом TikTok, особенно средимолодого поколения».

В октябре прошлого года YouTube впервые сообщил о квартальном снижениидоходов от рекламы с тех пор, как компания начала отдельно отчитываться о своихпоказателях в 2020 г. В следующих двух кварталах платформа заявила о дальнейшемпадении по сравнению с аналогичными периодами предыдущего года. 

Однако в июле этого года YouTube объявил, что продажи рекламы выросли на4,4% — до $7,7 млрд во втором квартале. Это составило около 13% доходов Googleот рекламы. 

Несмотря на этот рост, опрошенные сотрудники YouTube обеспокоены внутреннимипоказателями компании, которые свидетельствуют о том, что создатели контентастали снимать меньше длинных видеороликов — из-за отсутствия спроса отпотребителей и брендов, предпочитающих короткометражный контент для размещенияпродукта.

Один из старших сотрудников компании сравнил тенденцию потери интереса кдлинным роликам с падением интереса людей к чтению книг, так как это требуетбольше времени и сосредоточенности. 

Однако в YouTube заявил, что Shorts «были разработаны, чтобы дополнять, а неконкурировать со всеми другими форматами, используемыми контентмейкерами» наплатформе. И популярность TikTok позволила этому разделу YouTube привлечь новыхзрителей к новому формату на сервисе. 

По словам источников Financial Times, знакомых с бизнесом YouTube, в длинныхвидеороликах можно показывать больше рекламы и там высокий процент переходов насайт по объявлениям. 

Тем не менее YouTube продолжает развивать Shorts. Видеохостинг пытаетсяпривлечь новых контентмейкеров, конкурируя с TikTok. Компания предлагает всебольше инструментов редактирования видео внутри платформы, в том числе спомощью искусственного интеллекта. 

Однако, по словам собеседника издания, менее 10% создателей контентаиспользуют встроенные инструменты редактирования короткометражек YouTube. Такжеплатформа снижает ролики, размещенные под брендом TikTok, в поисковой выдаче ирейтинге. 

Что касается российского рынка — ранее сообщалось, что доходы топ-10блогеров из РФ от рекламных интеграцийувеличились на YouTube на 19% и составили 483 млн руб. поитогам первого полугодия 2023 г. Однако общее число роликов сократилось на 20%— до 430. При этом интеграций стало больше на 30% — до 305.