Упор разработчиков на графику стал одним из трендов в созданиитерриториальных брендов, сообщил дизайн-директор Moscow Design Lab АлексейДружинин на презентации проекта «Коллаборация брендов регионов России».

Второй тренд — насыщение бренда смыслами, которыми обладает население ирегион. По его мнению, «территориальный бренд нельзя придумывать». Еще однатенденция — управление, подсчет капитализации, экономики, как это влияет илине влияет на бренд. «Брендолог и маркетолог — человек, которыйработает не с картинками, а с цифрами», — добавил он.

Заместитель директора Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ ОльгаВапнярская считает одним из трендов шрифт логотипа. Проблема поиска визуальногообраза для бренда действительно максимально связана с его внутреннейидентификацией, которая «не должна противоречить, отталкивать и должнанравиться определенным ЦА, аудиториям и тем, кто принимает решения». Онатакже упомянула визуальную составляющую. По ее мнению, чем она будет проще, темдольше бренд просуществует и понравится большему количеству людей.

В рамках презентации проекта также был представлен рейтинг регионов поколичеству территориальных брендов. Лидером стал Краснодарский край — 31 бренд.Второе место заняли Московская область и Ставропольский край — по 15 брендов.Замыкает тройку лидеров Свердловская область, у которой 13 территориальныхбрендов.