Доля ретейл-медиа в общем рекламном диджитал-сплите составила 16% по итогам2023 г. Показатель вырос в два раза к предыдущему году. Об этом сообщила УльянаКирпичева, Digital Media Director «СберМаркетинга», на конференции DigitalBrand Day 2024.

По прогнозам компании, в 2024 г. доля ретейл-медиа в сплите достигнет 25%.Расходы рекламодателей на этот сегмент увеличатся на треть в сравнении с 2023г. и достигнут 200 млрд руб. В 2023 г. показатель вырос в три раза — с 50 млрддо 150 млрд руб., по данным АРИР.

С точки зрения форматов размещения на онлайн-площадках лидерами сталибаннеры. Далее идут форматы «цифровой полки» (блок с баннером или видео инабором товаров) и медийной рекламы click-out.