Самыми быстрорастущими индустриями в магазинах формата хард-дискаунтеров(включает 14 сетей: «Чижик», «Светофор», FixPrice, «Маяк», «Первый выбор»,«Победа» и другие) стали мороженое, молочная продукция и замороженные изделия.Эти группы товаров показали самый высокий рост как в денежном, так и внатуральном выражении за 12 месяцев по февраль 2024 г., согласно даннымNielsenIQ.

В хард-дискаунтерах среди остальных групп FMCG больше всех выделилосьмороженое: его продажи увеличились почти на 70% в рублях и на 83% в упаковках.Несмотря на то, что этот вид продукции занимает долю на уровне 3–5%, внатуральном выражении мороженое внесло в развитие этого канала больший вклад,чем самая крупная индустрия — кондитерские изделия. Если из 20,6% роста всегоканала сладости обеспечили 2,8 п. п., то вклад мороженого составил 2,9 п.п.

Если спуститься ниже на уровень отдельных категорий, то крупнейшие из нихпоказали более высокие темпы роста по сравнению со всей остальной розницей.Например, это заметно в упакованном печенье, кормах для кошек, йогуртах ипитьевой воде. А в категории молока, растворимого кофе и туалетной бумаги темпыпродаж в хард-дискаунтерах отличаются от тренда рынка. Если во всей рознице ониснизились, то в канале жестких дискаунтеров их динамика выросла на 73%, 11% и9% соответственно.

Быстрорастущими категориями также стали соевая молочная продукция (рост на252%), охлажденные фруктовые соки (на 235%), глазированные сырки (на 142%). Асреди непродовольственных товаров высокие темпы роста показали чистящиесредства для ковров (рост на 115,6%) и бумажные носовые платки (на 50%).

Ранее сообщалось, что в 2023 г. офлайн-рынок товаровповседневного спроса вырос благодаря жестким дискаунтерам на 7,2% в денежномвыражении.