TikTok дали девять месяцев, а Shein оказался «под прицелом» ЕС — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Президент США Джо Байден подписал закон, который запретит работу TikTokна территории США. Это произойдет, если материнская китайская компанияByteDance не продаст приложение в течение девяти месяцев.
ЕС ужесточит контроль над Shein. Евросоюз назвал китайскуюинтернет-компанию Shein «особо крупной онлайн-платформой». В соответствии сзаконом о цифровых услугах (Digital Service Act, DSA) под эту категориюпопадают компании, число пользователей которой превышает 45 млн. В отношенииних действуют более строгие правила, касающиеся онлайн-контента. Shein обяжутпринимать меры для борьбы с незаконными и вредными материалами, а также сконтрафактом на своих платформах.
Расходы на рекламу в Великобритании выросли на 6,1% в 2023 г.Показатель достиг 36,6 млрд фунтов (более 4 трлн руб.). Эта тенденция ростасохранится в течение 2024 г. — по прогнозам, рынок может достигнуть 38,8млрд фунтов, а к 2025 г. превысит 40 млрд фунтов.
Глава маркетинга Vision Pro ушел из Apple на фоне низких продажгарнитуры. Фрэнк Казанова проработал в компании 36 лет на различныхдолжностях, он занимался продвижением различных продуктов. В 2019 г. Казановабыл назначен первым руководителем отдела маркетинга дополненной реальностиApple, а позже стал руководителем разработки гарнитуры.
Почти половина опрошенных потребителей совершают покупки благодарярекомендациям инфлюенсеров. Около 35% респондентов поколения Z заявили, чтов рекламе их больше всего волнует «аутентичность» блогера, а 47% заявили, чтосамый главный фактор для них — количество подписчиков.
Соцсеть Snap увеличила общее время просмотра Spotlight на 125% в первомквартале. Компания запустила эту функцию в конце 2020 г. для конкуренции сTikTok. Snap заявила, что за последний год создала более продвинутые моделиранжирования, которые способствуют повышению вовлеченности в контент.
Модные ретейлеры в Великобритании начали сокращать свои маркетинговыебюджеты. Это связано с «жесткими экономическими условиями», которые создаютнеопределенность в отношении осенне-зимних кампаний 2024 г. Финансовыетрудности последних нескольких лет повлияли на сектор моды, и многие брендыпересмотрели свои стратегии.
В Tinder появилась функция Share My Date («Поделиться моимсвиданием»). Пользователи могут делиться с друзьями ссылкой, содержащейпланы свидания, дату, время и место встречи.
Источник: ria novosti