Стоимость конверсии в интернет-рекламе увеличилась более чем на 37% в первомквартале год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на E-Promo Group. При этом в отдельныхотраслях показатель стал выше на 50%.

В частности, издание приводит отчет E-com Group о медиаинфляции на рынкецифровой рекламы. Выяснилось, что общая стоимость клика стала больше на 11%,конверсия увеличилась на 37,4%. Всего были проанализированы более 74 тыс.рекламных кампаний с бюджетом более 6,3 млрд руб. Они коснулись четырехотраслей: электронной коммерции, финансов, фармацевтики и недвижимости.

Максимальный рост СРА показала категория недвижимости. Здесь показательдостиг 58,1%. Стоимость закупки трафика стала больше на 26,3% в электроннойкоммерции. Что касается фармацевтики, то стоимость клика стала меньше на 3,2%.Конверсия подешевела на 13,8%. Такая тенденция может быть связана с тем, что «всилу объективной консервативности в фармацевтике это происходит медленнее, чемв других отраслях», считает руководитель направления консалтинга E-Promo GroupАлина Фомина.

Рекламодатели не хотят тратить деньги только на имиджевую рекламу,работающую на охват, считает директор агентского направления «СберМаркетинга»Анна Ветринская. По ее мнению, теперь есть запрос на то, чтобы лучше понимать,что приводит к результату, а что — нет.