Российская ассоциаия электронных коммуникаций (РАЭК) оценила рынокпродвижения на маркетплейсах. По оценкам ассоциации, в 2023 г. рекламные доходыплатформ электронной коммерции составили порядка 180 млрд руб., сообщилдиректор РАЭК Сергей Гребенников на конференции РИФ-2024.

E-сom увеличился на 39% год к году и достиг 15,9 трлн руб. в 2023 г. На 35%вырос сегмент онлайн-ретейла и составил 533,8 млрд руб. Онлайн-тревел показалрост на 28% — до 532 млрд руб. Рынок электронных платежных услуг составил 4,3трлн руб. с ростом 42% год к году. C2C-торговля также выросла на 42% и достигла3,3 трлн руб. 

За прошлый год было сделано 5 млрд заказов в интернете, отметил заместительуправляющего директора Ozon Алексей Минаев. Каждый россиянин делает в интернете34 заказа в год. Примерно 40% всех непродуктовых товаров покупают сегодня винтернете. 

Интернет-реклама и маркетинг

Объем сегмента интернет-рекламы и маркетинга вырос на 45% и составил 564млрд руб. в 2023 г. В методологию не входил сегмент ретейл-медиа. 

В целом объем экономики Рунета вырос на 40% в 2023 г. и достиг 17,1 трлнруб.

В состав сегмента интернет-рекламы и маркетинга РАЭК включил рынкиperformance-рекламы, медийной рекламы, рекламы в мобильных приложениях,контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях, а также рекламную выручкуонлайн-кинотеатров.

Рынок performance-рекламы вырос на 30% — до 354,3 млрд руб. в 2023 г. Рынокмедийной рекламы (услуги по размещению рекламы внутри медиаконтента: рекламныесети, RTB, прямое размещение, спецпроекты) по итогам года оценивается в 42,4млрд руб. — рост на 27% год к году. 

Контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях увеличился на 108% — до 65 млрдруб. Такие темпы роста обусловлены «обелением» доходов блогеров за счетвведения маркировки онлайн-рекламы, а также влиянием «громких судебныхпроцессов» в отношении неуплаты налогов, считают в РАЭК. 

Рынок рекламы в мобильных приложениях вырос на 27% по итогам 2023 г. исоставил 95 млрд руб. Рекламная выручка онлайн-кинотеатров увеличился на 19%,что стало рекордом за пять лет.

Сергей Гребенников в разговоре с корреспондентом AdIndex в качестве фактора,который повлиял на рост интернет-рекламы, указал на появление новых брендов иплощадок для рекламы. По его словам, это был основной тренд в прошломгоду.

Цифровой контент 

Индустрия цифрового контента выросла почти в два раза и составила 186 млрдруб. в 2023 г., согласно данным РАЭК. Генеральный директор Института развитияинтернета (ИРИ) Алексей Гореславский объяснил этот рост тем, что в 2022 г. былуход мейджеров и потеря трафика. 

Объем онлайн-музыки и онлайн-видео составил 98 млрд руб., онлайн-игр — 75млрд руб., цифровых книг — 13 млрд руб. 

Инфраструктура 

Объем сегмента инфраструктуры вырос на треть и достиг 399,4 млрд руб. в 2023г. Рынок SaaS увеличился на 22% и составил 33,2 млрд руб. Рынок хостинга (несчитая облачного) увеличился на 20% год к году — 12,7 млрд руб.

Прогнозы 

РАЭК прогнозирует, что по итогам 2024 г. экономика Рунета покажет рост на40% и увеличится в объемах до 23,8 трлн руб. Главным драйвером, как и впредыдущие годы, станет сегмент e-com, который, по прогнозам, вырастет вобъемах на 40%. 

«Мне кажется, что 2024 г. будет обусловлен тем, что в российскуюинтернет-экономику начнут вливаться международные инвестиции <…> В любомслучае из-за рубежа видят, что российский интернет-рынок развивается, и,конечно, никто не захочет остаться в стороне от прибыли, поэтому всяческимиусилиями будут приходить международные компании», — расказал Гребенников в ходеразговора с журналистами.

Сегмент интернет-рекламы и маркетинга увеличится на 35%, инфраструктур — на30%, а цифровой контент — на 25%. 

Сергей Гребенников также отметил, что на рост интернет-рекламы в этом годуповляют новые российские технологии, которые будут помогать распространятьрекламу и контент.

Основа методологии исследования экономики Рунета от РАЭК — трехмернаямодель описания цифровой экономики, состоящая из семи хабов, 10 срезов и трехуровней.