Соцсети стали крупнейшим каналом в мире по объему расходов в рекламу,обогнав платный поиск в прошлом году. Facebook* и Instagram* показали ростболее чем на 20% за первый квартал 2024 г. Ожидается, что компания превзойдетглобальное линейное телевидение по объему рекламных расходов в 2025 г.,согласно прогнозам WARC Media (World Advertising Research Center). 

Рекламные доходы Meta* могут достигнуть $155,6 млрд в этом году, чтосоставит 63% мировых расходов на социальные сети. В целом глобальные расходы нарекламу в такие площадки составят $247,3 млрд в 2024 г., что на 14,3% больше посравнению с 2023 г. 

Алекс Браунселл, руководитель отдела контента WARC Media, рассказал, чтоуспех социальных сетей «во многом обусловлен поразительным возрождениемMeta*».

Росту Meta* способствовали инвестиции в инструменты на базе искусственногоинтеллекта (ИИ), которые помогают автоматизировать и планировать кампании.Продукты Advantage+, по данным WARC, становятся все более популярными средирекламодателей.

Самыми перспективными ИИ-технологиями руководитель вертикалитаргетированной рекламы icontext Эдуард Гвичиани считает автостратегии,создание прототипов креативов, рекомендательные системы, расширенную аналитикуи предложения тестов на базе предикта. 

Snapchat и Pinterest, по прогнозам WARC, вернутся к двузначному ростурекламных доходов. В 2024 г. показатели увеличатся на 13,7 и 17,3% год к годусоответственно. 

Однако Дмитрий Кирсанов, руководитель отдела маркетинга влияния«Сбермаркетинга», считает, что все зарубежные соцсети без представительствна территории РФ — рискованный канал для инвестиций. По его мнению, Snapchat неиспользуется российскими компаниями в силу специфики платформы и низким MAU. ВPinterest бренды публикуют рекламу «крайне редко», чаще в режиме test&learnи в основном для узких отраслей (например, фешен, товары длядома,бьюти). 

«Причины аналогичные: специфика соцсети и низкая посещаемость в РФ,отсутствие возможности медийного продвижения», — сказал он. 

Директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct (Group1) ДарьяКутырева также считает, что крупные российские бренды не используют этиканалы. По ее словам, у компаний был интерес к Snapchat и Pinterest до 2022 г.,а сейчас рекламодатели ищут платформы «с охватной и релевантнойаудиторией».

Рост TikTok замедлится в 2024 г. на 18% против 88% годом ранее, несмотря навведение новых форматов поиска и покупок, согласно прогнозам WARC. Соцсеть вэтом году может заработать $23,1 млрд. Снижение произойдет на фоне опасений озапрете площадки в США. 

Также ожидается падение мировых рекламных доходов в X (экс-Twitter) на 6,4%в этом году. Однако в прошлом году показатель сократился на 46,4%. 

В качестве перспективных каналов на российском рынке Эдуард Гвичиани назвалLikee и TikTok, которые находятся «впроцессе разморозки». «У Likee и TikTok есть все шансызанять свою долу в медиасплите крупного бизнеса, но, вероятно, это случится нев ближайший год», — считает эксперт. 

По данным WARC, западные платформы растут самыми быстрыми темпами благодарякитайским брендам, ориентированным на американскую и европейскую аудиторию. Арост среди пяти ведущих китайских социальных платформ, анализируемых центром,составит 4,6% в следующем году.

«Не стоит забывать, что указанные финансовые показатели — это прогноз,связанный с экспансией европейского и американского рынка азиатским бизнесом, исколько будут продолжаться активные инвестиции со стороны китайскихрекламодателей (в частности, в Meta*) неясно. Ситуация может измениться в любоймомент одним политическим решением», — сказал Эдуард Гвичиани. 

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ