Траты на продвижение нарастили 28% опрошенных компаний, согласно даннымопроса сервиса «Рекламный программатик» Platforma. Треть из этого количестваувеличили бюджеты на 50% и более в первом квартале год к году. Такое жеколичество выделило на 10–25% больше, чем обычно.

В основном траты были увеличены, чтобы привлечь новых клиентов (24%респондентов), рекламировать новые продукты и услуги (17%), сделать большеприбыль и продажи (16%). Однако 14% бизнесов были вынуждены сократить рекламныебюджеты, чаще всего на 10–25%. Также 23% компаний используют сервисы,прекратившие работу в стране. Год назад их количество было 34%.

Среди сервисов, которые остались работать в стране, востребованы Instagram*(55%), TikTok и GoogleAds делят второе-третье места (по 17%). Реже всегороссийские компании рекламируют свои услуги на LinkedIn (5%), Facebook* (4%) иApple Search Ads (2%).

Треть компаний при этом выбирает «ВКонтакте» (27% компаний), на втором месте— «Яндекс Директ» (24%), на третьем — Avito (14%). Преимуществами такихвариантов респонденты назвали доступные цены (25%), удобный интерфейс (18%),широкие возможности таргетинга (16%). При этом среди недостатков выделилиограниченную аудиторию (26% опрошенных), сложности с настройками и оптимизацией(16%), проблемы с качеством трафика (16%) и избыточную цензуру (15%).

В опросе приняли участие 1,2 тыс. респондентов, предпринимателей ируководителей компаний из российских городов в возрасте старше 24 лет. Опроспроводился методом онлайн-анкетирования с 8 по 17 апреля 2024 г.