В Гааге запретили рекламу бензина, а Google выиграла спор с Еврокомиссией — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Гаага стала первым городом в мире, где законодательнозапретили рекламу бензина. Под ограничения попали товары изископаемого топлива, а также сервисы с высоким уровнем углекислого газа. Мерывступят в силу с января 2025 г.
Roblox объявила о партнерстве с e-commerce-сервисомShopify. Бренды платформы смогут размещать коммерческие предложениявнутри игры. Компании хотят позволить пользователям заниматься реальнымшопингом в цифровом мире.
Instagram* запустил «аккаунты для подростков» с разнымиограничениями. Такие учетные записи будут приватными и с включеннымфильтром контента. Родители смогут мониторить чаты и интересы своих детей, атакже блокировать доступ к приложению в определенное время.
За рубежом падает доверие потребителей к ИИ.Эксперимент показал, что при выборе товара покупатели предпочитают технику безупоминания искусственного интеллекта.
Google анонсировал обновление рекламной платформы GoogleAds. В ИИ-инструменте для запуска кампаний Performance Max появятся«отрицательные ключевые слова», чтобы более точно настраивать рекламу подбренд. Кроме того, для инструментария добавлено больше языков и возможностьболее точной настройки компонентов.
Google также выиграла спор с Еврокомиссией по делу оконкуренции в сфере онлайн-рекламы. Был отменен штраф в размере 1,5млрд евро, но статус монополиста компании оставили
Amazon, в котором работает 1,5 млн сотрудников, сократитдолю бюрократии. Генеральный директор Энди Джасси заявил работникам,что необходимо уменьшить количество ненужных встреч и собраний внутрикомпании.
Microsoft хочет возродить закрытую атомную электростанциюна Три-Майл-Айленд, чтобы подпитывать энергией искусственныйинтеллект. Она способна вырабатывать электричество для 800 тыс. домов.Сделка уже подписана, осталось дождаться одобрения регулирующих органов.
Инклюзивная реклама повышает продажи на 3,5% вкраткосрочной перспективе и на 16% в долгосрочной. Агентство UN Womenпровело исследование, в котором проанализировало 392 бренда из 58 стран,включая Diageo, Kantar и Unilever. Согласно данным, покупатели предпочитаютбренды с разнообразием и инклюзивностью: 62% с большей вероятностью выберуттовар, а 15% будут более лояльны к компании.
В администрации США предложили ввести дополнительныетарифы и регулирования для крупнейших китайских ретейлеров — Shein иTemu. Они пользовались лазейкой в законодательстве de minimisexemption, и привозили товары с низкой добавленной стоимостью без уплатыпошлин. Теперь в США думают, как с этим бороться.
*Meta и соцсети компании Facebook, Instagram и Threads признаныэкстремистскими и запрещены в РФ
Источник: ria novosti