Из 10 рекламных роликов, опубликованных брендами в соцсети TikTok, восемьоказались неэффективными, согласно исследованию платформыDaivid.

Уровни положительных эмоций, внимания и запоминаемости брендапосле просмотра оказались ниже среднего. Это характерно для большей части (84%)брендовых клипов в TikTok. Оставшиеся 16% набрали выше 5,8 из 10 баллов пошкале креативной эффективности компании. 

Незапоминающимися оказались 6 из 10 роликов, по оценке Daivid.Кроме того, четверть видео могут нанести брендам ущерб, поскольку вызываютсильные негативные эмоции: страх, неловкость, отвращение и стыд. Согласногенеральному директору Daivid Яну Форрестеру, это должно стать тревожнымзвонком для брендов и подчеркнуть важность анализа креативов.

Контент TikTok на 9% реже вызывал яркие положительные эмоции ипривлекал на 2,5% меньше внимания, чем в среднем по миру на другихплатформах.

«Это исследование продемонстрировало, что подавляющеебольшинство TikTok-контента просто не соответствует требованиям. Так, 60%креативов просто забываются, не вызывают достаточно положительных эмоций иливызывают слишком много отрицательных, например растерянность и скуку. Зрителюэто в одно ухо влетает, в другое вылетает», — подчеркнул Форрестер.

Исследование проводилось на основании выборки из 50видеороликов пяти ведущих брендов из случайно выбранных секторов: Persil,Mercedes, Duolingo, Gucci и Samsung.