Россияне начинают готовиться ко Дню всех влюбленных задолго до праздника — пик поисковой активности приходится на последнюю неделю перед 14 февраля, согласно исследованию «Поиска Яндекса» и голосового помощника «Алисы». При этом мужчины и женщины подходят к выбору подарков по-разному.

Почти четверть опрошенных россиян отмечают День святого Валентина, причем подарки покупают 22% респондентов. В основном это люди, состоящие в браке или отношениях. При этом в поисковых предпочтениях проявляется устойчивая закономерность: женщины начинают присматривать презенты для мужчин уже в конце января, тогда как интерес к подаркам для дам активизируется лишь в феврале.

Праздничный сезон для многих не ограничивается одним днем. Семь из десяти покупателей, приобретших подарки к 14 февраля, продолжают делать покупки и к 23 февраля. При этом запросы о товарах для мужчин после короткого затишья снова взлетают 18–20 февраля, тогда как женская тематика достигает пика лишь 7 марта, за считаные часы до Международного женского дня.

Различаются не только сроки, но и бюджеты. Мужчины закладывают на подарки 5–10 тыс. руб., тогда как женщины чаще ориентируются на 3–5 тыс. В поисковых формулировках также прослеживаются гендерные особенности: для парней чаще ищут недорогие, бюджетные и запоминающиеся варианты, а в запросах о подарках для девушек преобладают определения «необычный», «дорогой» и «интересный». Женам выбирают романтичные, приятные и даже сексуальные варианты, мужьям — оригинальные, необычные и съедобные.

Пользователи активно консультируются с «Алисой» по самым разным вопросам: уместно ли дарить парню валентинку, можно ли преподнести девушке носки с сердечками, что выбрать подростку или человеку с узкими интересами — от фанатов киберспорта до поклонников «Властелина колец». В запросах фигурируют конкретные параметры: бюджет в 300 руб., идеи для мужа из Нижнего Новгорода, подарок для партнера 36 лет.