TNS: Обзор рекламного рынка за первое полугодие 2013 года

По данным TNS Media Intelligence, общее число рекламодателей во всех СМИ незначительно сократилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 47,4 компании (в 1 полугодии 2012 общее количество рекламодателей составило 48,5 компании). Положительная динамика зафиксирована в наружной рекламе.

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС превысил 155 млрд.руб., что на 12% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям I полугодия 2012 года, за исключением прессы.

Общее число рекламодателей во всех СМИ в первом полугодии 2013 года составило 47,4 компании, что на 1,137 (-2%) рекламодателя меньше показателя аналогичного периода прошлого года, когда в СМИ разместилась 48,5 компания. Положительная динамика зафиксирована только в наружной рекламе, так количество рекламодателей увеличилось на 0,1% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года.

В остальных СМИ зафиксирован спад в количестве рекламодателей: на ТВ на -3,2%; на радио -4,8%; в прессе на -7,1%, в Интернете на -0,7%.

ТОП-50 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

45% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей в СМИ в январе-июне 2013 года. Лидером рынка в первом полугодии 2013 года является компания Pepsi Co, увеличив свои затраты на 13.7%.; Второе место сохранила за собой компания Procter & Gamble, рекламные затраты которой увеличились на 6.4%; замыкает тройку лидер аналогичного периода прошлого года - корпорация Unilever, сократив долю своих затрат на 13%. Максимальное увеличение затрат на рекламу зафиксировано у корпорации Microsoft (498%), что позволило ей, по сравнению с прошлым годом, подняться на 164 пункта рейтинга и занять 42 место. - Новичками в ТОР-50 в 1H 2013 года в сравнении с 1H 2012 года стали следующие компании: - компания Ford Motor Co; - компания Kia Motors; - холдинг Нэфис; - компания Евросеть; - компания Газпром.

ТОП-10 КАТЕГОРИЙ

Лидирующую тройку в январе – июне 2013 года занимают следующие категории: Первое место в списке категорий занимает «Ритейл», по сравнению с январем-июнем 2012 года рекламный бюджет данной категории вырос на 1,4%;

На втором – категория «Продукты питания», которая увеличила показатели на 6,2% по сравнению аналогичным периодом 2012 года.

На третьем месте – «Лекарственные препараты / Пищевые добавки», ее показатели в 1H 2013 года увеличились на 19,9% по сравнению с 1H 2012 года.

Всего на ТОП-10 категорий приходится около 84,6% рекламного рынка. В сектор «Остальные»* входят «Бытовая химия» (3,3%), «Недвижимость» (2,9%), «Одежда и Обувь» (2,2%) и многие другие.

ТОП-10 НОСИТЕЛЕЙ

В первой тройке ТОП-10 по ТВ (расчет по национальным и локальным размещениям рекламы) находятся телеканалы Первый канал, НТВ и Россия 1. Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают еженедельная газета Комсомольская правда (w), на втором месте – еженедельная газета Аргументы и Факты, на третьем – еженедельный журнал Антенна-телесемь. В тройке лидеров на Радио – Европа Плюс, Авторадио и Русское радио.