04 октября 2026 | 08:35
Индикаторы состояния рекламного рынка России. Пресса в январе-мае 2011 года. Исследование АЦВИ
Уменьшение доли ТОП-20 рекламодателей в течение первых месяцев 2011 года объясняется поведением двух важных игроков, сокративших свои рекламные бюджеты в прессе, – L'Oreal и «Эвалар»
За L'Oreal подобные действия в последние годы наблюдаются не в первый раз. «Эвалар», наряду с другими производителями БАДов, на неопределенное время перенес часть бюджета из прессы в другие медиа.
Общая тенденция, тем не менее, такова, что доля ТОП-20 рекламодателей в прессе продолжает увеличиваться. На фоне кризиса это проявилось особенно сильно. Если убрать из расчета рекламных бюджетов двух вышеупомянутых рекламодателей, то ТОП-20 будет иметь большие приросты бюджетов, чем вся пресса в целом.