Рынок OOH, Retail Media и CTV в условиях конвергенции

Глобальный рекламный рынок демонстрирует смещение в пользу ретейл-медиа и цифровых наружных носителей (DOOH). Согласно прогнозам компании, в 2025 г. ретейл-меда вырастет на 21%, тогда как традиционные каналы (ТВ, радио и печать) будут стагнировать или покажут падение из-за снижения аудитории и высокой стоимости. Наружная реклама вырастет на 3,9% за счет высокого охвата и низкой стоимости контакта.

Ключевые тренды в ретейл-медиа на 2025 г.

• Shoppable Video Content: 41% зрителей совершают покупки напрямую при просмотре интерактивного видео (например, через кликабельные рекламные интеграции в CTV или соцсетях).
• Digital Signage/DOOH: 65% потребителей выполняют целевые действия (посещение сайта, магазина) после взаимодействия с цифровыми дисплеями.
• Omnichannel Tracking: 73% покупателей используют минимум три канала для совершения покупок. Компании, которые придерживаются омниканальности, удерживают до 89% клиентов.
• Artificial Intelligence: 52% маркетологов прогнозируют, что ИИ позволит создавать гиперперсонализированный опыт для покупателя.
• Loyalty Programs: 85% потребителей говорят о том, что программы лояльности подталкивают их к тому, чтобы продолжить взаимодействовать с брендом.

Рисунок 1. Прогноз рекламных расходов на CTV в США (в миллиардах долларов)

Рисунок 2. Сравнение СРМ (Cost per mille, цена за тысячу показов) в основных рекламных каналах