Мужчины vs женщины: кто и кем работает в рекламе

Менеджер по работе с клиентами (эккаунт-менеджер)

На должность эккаунт-менеджеров чаще претендуют женщины – 61% по Москве и 73% по России. 69% соискателей – молодежь в возрасте до 30 лет, при этом претенденты имеют высшее образование (64% по России и 66% по Москве) и чаще обладают только базовыми знаниями английского языка – 34% по России и 36% в московском регионе.

Менеджер по маркетингу

Стать менеджерами по маркетингу хотят 69% женщин и 31% мужчин. Молодежь в возрасте до 30 лет составляет 65% соискателей. 88% претендентов имеют высшее образование, а 37% свободно владеют английским языком, еще 31% респондентов обладают базовыми знаниями. В столице цифры почти не отличаются: среди кандидатов 66% женщин, 34% мужчин, 89% имеют высшее образование, а вот свободно разговаривает на английском почти половина – 47%.

Менеджер по рекламе

Любопытно, что 73% соискателей на позицию менеджера по рекламе – это люди до 30 лет (данные по России). Женщины составляют 72%, мужчины – 28%. Уровень образования желающих стать менеджерами по рекламе достаточно высокий – 78% претендентов являются специалистами или бакалаврами, однако всего 23% респондентов владеют разговорным английским, в общей массе претенденты обладают базовыми знаниями языка – 37%. В столице среди соискателей 68% женщин, 70% молодежи до 30 лет, высшее образование имеют 78% претендентов.

Бренд-менеджер

Среди желающих занять должность бренд-менеджера также преобладают представительницы прекрасного пола – 65%. Соискатели в большинстве своем – молодые специалисты до 30 лет (56%), имеющие высшее образование (90%) и свободно владеющие английским языком (45%). В московском регионе гендерное распределение практически аналогичное – 66% женщин против 34% мужчин. Соискатели – в основном люди до 30 лет – 54%, с высшим образованием в 93% случаев. Английский на разговорном уровне у 52% претендентов.

PR-менеджер

Стать PR-менеджерами стремятся 74% женщин и 26% мужчин. 78% соискателей – в возрасте до 30 лет. 81% кандидатов имеют высшее образование, 38% свободно разговаривают на английском, 30% обладают базовыми знаниями. В Москве ситуация во многом аналогичная, однако свободно говорят на английском уже 45% кандидатов.

Интернет-маркетолог

Среди желающих получить должность интернет-маркетолога лидируют мужчины – 61%. 69% соискателей – молодежь, 82% имеют высшее образование, 26% бегло говорят по-английски, а еще 26% имеют базовые знания языка. В московском регионе среди претендентов также преобладают мужчины – 63%, основная масса – до 30 лет (63%) с высшим образованием (83%) и разговорным или базовым английским (30% и 27% соответственно).

SMM-менеджер

Безусловно, больше всего молодых людей претендуют на позицию SMM-менеджера – 81%. По гендерному признаку кандидаты распределились почти поровну – 54% женщин против 46% мужчин по России, 55% против 45% по Москве соответственно. 75% кандидатов имеют высшее образование, в московском регионе этот показатель составил 80%. При этом 48% соискателей свободно говорят по-английски (в Москве 55%), еще 42% имеют базовые знания (34% в Москве).

Копирайтер

Копирайтерами хотят стать 71% женщин. 70% претендентов – моложе 30 лет, 82% имеют высшее образование, 48% свободно говорят на английском. В московском регионе на пост копирайтера претендуют 69% женщин. 55% соискателей бегло говорят на английском, а 77% имеют степень специалиста или бакалавра.

Руководитель отдела маркетинга

Руководить отделом маркетинга в России хотели бы 57% женщин. Большинство из них – в возрасте от 30 до 34 лет (32%). 94% всех претендентов имеют высшее образование, 42% владеют базовыми знаниями английского языка, а 46% владеют английским свободно. Портрет соискателя на эту должность в Москве мало чем отличается: 52% женщин, 95% с высшем образованием и в 53% случаев со свободным английским.

Руководитель отдела по работе с клиентами

На пост руководителя по работе с клиентами стремятся попасть в большей степени женщины – 63%. Основная масса претендентов – 33% – молодежь от 20 до 30 лет. 91% кандидатов получили высшее образование, однако свободным владением английским языком могут похвастаться только 27% соискателей, 64% владеют языком на базовом уровне. В Москве показатели приближены к общероссийским.

Директор по маркетингу

Среди желающих стать директором по маркетингу преобладают мужчины – 55%. Средний возраст соискателей составляет 30-34 года (28%). Высшее образование получили 96% претендентов на позицию, а их знание английского языка – 61% на разговорном уровне. В московском регионе также лидируют мужчины – 56%. Основная масса кандидатов – 27% – это люди в возрасте от 30 до 34 лет. 97% соискателей имеют высшее образованием, а 2% даже ученую степень. Английским на разговорном уровне владеют 68%.

PR-директор

PR-директорами хотят стать 55% женщин по России и 57% в Москве. 36% желающих занять данную вакансию – в возрасте до 30 лет, еще 39% – от 30 до 40 лет. В Москве показатели несколько разнятся: 20% и 42% соответственно. По России 90% соискателей имеют высшее образование, 1% – имеют степень кандидата наук, 57% свободно говорят на английском. В московском регионе специалистами и бакалаврами являются 93% соискателей на должность, 2% – кандидаты наук, 63% – владеют английским на разговорном уровне.

Арт-директор

Арт-директор – мужская профессия, согласно данным SuperJob.ru. 64% соискателей-мужчин по России и 66% – по Москве хотят занять данную позицию в рекламном бизнесе. В основном, кандидаты – до 30 лет (49% по России и 42% в Москве). 71% из претендентов на должность имеют высшее образование, около половины – 46% – обладают базовыми знаниями английского языка. В московском регионе эти показатели равны 75% и 44% соответственно.

Креативный директор

Креативными директорами все так же хотят стать в большинстве случаев мужчины – 69% по России. 30% – молодежь до 30 лет, люди в возрасте от 30 до 34 лет составили 22%, претенденты от 35 до 39 лет – 19%. Специалистами или бакалаврами являются 80% соискателей. 44% бегло говорят на английском, а 43% обладают базовыми знаниями языка. В Москве похожая ситуация.

Валерия Чернецова, руководитель отдела аналитики рекрутингового портала SuperJob.ru, прокомментировала сложившуюся на рынке ситуацию следующим образом: «В структуре базы сегмента «Маркетинг/реклама /PR» на долю соискателей московского региона приходится не более 25% резюме. Портреты соискателей работы в этой сфере на локальных кадровых рынках очень близки московскому. Это, прежде всего, касается городов-миллионников. Как видно из распределения по возрастным категориям для каждой позиции, в подавляющем большинстве превалируют кандидаты в возрасте от 20 до 30 лет. Именно эти соискатели получали профильное (или смежное) образование в вузах.

Практически каждый региональный вуз готовит специалистов в сфере «Маркетинг/реклама/PR», имея соответствующие факультеты. Кроме того, многие выпускники других гуманитарных специальностей также с большим интересом рассматривают для себя работу в этой сфере. Выпускники технических вузов тоже активно конкурируют за рабочие места в этой сфере. Можно заметить, что представители женской аудитории чаще претендуют на линейные позиции, заточенные на работу с клиентами. Чем выше уровень позиции (уровень мидл-менеджеров), тем чаще появляются резюме кандидатов-мужчин. Особенно ярко это прослеживается на позициях "арт-директор" и "креативный директор"».

В целом, на рынке труда наблюдалась стабильность спроса и предложения в течение всего 2014 года. Если сравнивать его с кризисным 2008 годом, когда с августа происходил активный рост числа резюме (в ноябре-декабре число соискателей выросло в два с лишним раза по сравнению с началом года), протекавший на фоне падения числа открытых вакансий на рынке труда (уменьшение в два раза за тот же период), то в завершающемся 2014 году число вакансий и резюме были стабильными, динамика их количества соответствует сезонным периодам на рынке труда.

Ситуация с зарплатами обстояла следующим образом: в 2008 году наряду с резким падением количества вакансий в четвертом квартале произошло одновременно и снижение стартовых зарплатных предложений для новых сотрудников. Минимальные зарплатные предложения на рынке зафиксированы в первом и втором кварталах 2009 года. Наибольшее падение отмечалось в сфере маркетинга, рекламы и PR.

(За 100% принят уровень предложений в октябре 2008 года)

В 2014 году зарплатные предложения оставались примерно на одном уровне, либо показывали незначительный рост. Более показательной станет первая половина 2015 года.

По мнению аналитиков SuperJob.ru, в уходящем году работодатели оказались больше подготовлены к кризису. Однако сокращений все равно было не избежать. Только если в 2008 году наблюдался резкий скачок – за три месяца отмечался трехкратный рост доли компаний, проводящих сокращения, то в 2014 году рост таких компаний не выбивался относительно средних по году данных. Средний показатель доли компаний, сокращающих количество сотрудников в 2008 году, – 9-10%, в 2014 году – 16-17%.

По сравнению с 2008 годом отмечается более плавная динамика роста числа компаний, проводящих оптимизацию штата. В 2014 мероприятия проводились в течение всего года, что связано как с экономической ситуацией, так и с действием долгосрочных программ по оптимизации численности персонала в крупных компаниях, начавшихся еще в 2013 году.

*Данные базируются на анализе резюме, размещенных на портале SuperJob.ru в период с 1 января 2013 года по 5 декабря 2014 года.