Архив публикаций
Retail x Digital
Media Outlook
Sport
OOH
Digital
Регионы
Kids Marketing
Видеореклама
Smart TV
Видеореклама
AdTech
CPA
Медицинский маркетинг
Онлайн-маркетинг
Бизнес-селфи
Спонсорство
Маркетинг со смыслом
Сквозная аналитика
Кризис2022
Геоориентированное планирование: как повысить эффективность медийной рекламы для E-com с широкой географией
Иван Круглов, Account Group Head (Retail E-com) в Artics Internet Solutions, рассказал, как запускать медийную рекламу компаниям с федеральным охватом и как упростить этот процесс с помощью геоориентированного подхода к планированию
Андрей Осокин, «Детский мир»: «Маркетинг в классическом виде все больше уступает MarTech»
В рамках рубрики Retail x Digital мы продолжаем говорить с экспертами, которые определяют будущее российского digital-ретейла. О маркетинге и цифровизации в сегменте детских товаров рассказал Андрей Осокин, директор по маркетингу «Детского мира», в интервью Евгению Паршину, директору по развитию Artics Internet Solutions
Серж Иванов, Petshop: «В сфере e-commerce я работаю с 2013-го, и за это время не было ни одного года, когда не приходилось адаптироваться к новым условиям»
В рубрике Retail x Digital продолжаем говорить с представителями ретейл-компаний о цифровой трансформации. На этот раз Алина Куликова, Performance Director Artics Internet Solutions, обсудила с Сержем Ивановым, директором по маркетингу Petshop, изменения, которые произошли на рынке зоотоваров, поведение потребителей и новые стратегии ретейла. Интервью прошло в рамках конференции TrueDigital Day
Владислав Бурый, «Додо Пицца»: «Ежедневные метрики, исследования рынка и поведения пользователей помогают быстрее почувствовать клиентов и сделать правильные шаги»
В рамках рубрики Retail x Digital продолжаем говорить про цифровую трансформацию ретейла. В этот раз Владислав Бурый, digital-маркетолог «Додо Пицца», рассказал в интервью Светлане Якубе, Account Director Artics Internet Solutions, о том, каким стал российский digital-маркетинг и как компания «Додо Пицца» оптимизирует процессы в нынешних условиях. Интервью взято в рамках конференции TrueDigital Day
«Рост e-grocery, загородная доставка, сырники-лапки и тот самый круассан»: будущее ретейла в digital
Серия видеоподкастов о цифровом мире ретейла в рамках совместного проекта AdIndex и Artics Internet Solutions — Retail X Digital. В этот раз говорим про рынок доставки и его цифровое будущее, в котором заказы развозят дроны, а алгоритмы сервисов определяют, что вы хотите съесть прямо сейчас
Нейромаркетинг в digital: снижаем эффект «баннерной слепоты»
Head of Digital marketing «Пятерочка» Регина Ахраменюк в рамках конференции TrueDigital Day рассказала о том, как провести исследование на основе принципов нейромаркетинга
«Семейные конгломераты, азиатский опыт, жонглирование каналами»: говорим о будущем ретейла в digital
Серия видеоподкастов о цифровом мире ретейла в рамках совместного проекта AdIndex и Artics Internet Solutions — Retail X Digital. В новом выпуске говорим про рынок детских товаров и его цифровое будущее. А также про высокий сезон, разный подход к коммуникации, переход к mobile only и многое другое
Как группа «Эталон» снизила стоимость трафика и целевых действий благодаря Smartis.CDP
Современные технологии диктуют свои условия, и сейчас практически каждая крупная компания работает с большими массивами данных, которые необходимо умело структурировать для принятия маркетинговых решений. Застройщики не исключение. Чтобы оставаться конкурентоспособным, нужно анализировать влияние каждого рекламного канала на протяжении всего пути клиента к сделке. И если собирать такие данные девелоперы научились, то, что с ними делать дальше, знают единицы. А зачем нужны данные, которые не генерят ценность для бизнеса?
«Перезапуск рынка, адаптация к новым условиям, игра в эффективность, разумное потребление и развитие d2c»: обсуждаем будущее ретейла в digital с гостями из прошлых выпусков
Серия видеоподкастов о цифровом мире ретейла в рамках совместного проекта AdIndex и Artics Internet Solutions — Retail X Digital. В новом выпуске говорим про то, как изменился рынок и бизнес за последние месяцы, и как будет развиваться российский маркетинг в дальнейшем
Заменить нельзя оставить: как увеличить продажи с помощью российских рекламных инструментов
Независимый рекламный рынок в России становится реальной перспективой. Страну покинули ключевые компании, и рекламодатели учатся ориентироваться в новом ландшафте без привычных инструментов и площадок. Как вырасти в условиях кризиса, где искать новую аудиторию и чем поможет Big Data, рассказывает руководитель по развитию маркетинговой платформы «Билайн.ПРОдвижение» Лия Балыкова
Какое будущее ждет рекламный рынок: мнение Group4Media
По итогам прошедшей конференции «Создавая будущее вместе» мы задали вопросы экспертам Group4Media о будущем рекламного рынка и задачах, которые сегодня стоят перед рекламными агентствами
Точки роста: главные тренды AdTech в эпоху кризиса
Международные рекламные площадки покидают Россию, соцсети блокируются, а инструменты перестают работать без VPN. Но кризис не так страшен, как кажется. Отступление западных компаний усиливает роль российского бизнеса и стимулирует развитие агентств, брендов и технологий. Директор по рекламному бизнесу ПАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн»), основатель и совладелец группы ОТМ Дмитрий Лазарев рассуждает, как сложившиеся условия скажутся на AdTech и какие тенденции определяют развитие отрасли в 2022 году
Как эффективно потратить бюджет в кризис
С уходом с российского digital-рынка множества рекламных каналов, таких как Google, Facebook*, Criteo и других, крупные рекламодатели начали задаваться вопросом: «Куда потратить деньги?». Точнее: «Куда направить высвободившийся рекламный бюджет, чтобы получить такую же эффективность?». Алина Синельникова, Project DS Ingate, разбирается, какие каналы остались и как с ними работать
Digital-маркетинг в кризис: как скорректировать стратегию
В период кризиса могут меняться цели и задачи, доступные способы достижения результата и уровень амбиций. Без плана в такой ситуации вы рискуете действовать нерационально: принимать импульсивные решения или, наоборот, ничего не делать в надежде переждать шторм. Директор по стратегическому планированию digital-агентства «Риалвеб» Екатерина Подкопаева рассказывает, как планировать в условиях нестабильности
Как оценивать digital-кампании после ухода западных платформ
Расходы на рекламу сокращаются, привычные площадки недоступны, настроения потребителей меняются. Это означает, что нужно более тщательно готовить креативы и выбирать каналы размещения. Как оценивать digital-кампании после ухода западных платформ, рассказывает руководитель исследовательской группы, специалист по оценке эффективности digital-рекламы в Tiburon Research Мария Силина
Бизнес в условиях нестабильности: советы для ecom
События последних месяцев отразились на поведении пользователей и еще сильнее повлияли на рынок интернет-торговли. Как сейчас найти и удержать покупателя, какие процессы можно пересмотреть, чтобы увеличить прибыль и оптимизировать издержки, рассказывает Виктор Грязнов, бизнес-партнер индустрии «Ретейл» в «Яндексе»
Поиск возможностей и вечные ценности: как автобрендам правильно выйти из режима тишины
Автомобильные компании, многие из которых в феврале-марте приостановили регулярную коммуникацию с клиентами, уже начинают задумываться о том, как им в будущем правильно выйти из «режима тишины». Такой запрос мы получаем и от своих клиентов из автомобильной отрасли. Что меняется в CRM-коммуникациях в автоиндустрии, как привлечь и удержать клиентов в кризисный период — рассказывает Алёна Адаменко, директор по развитию бизнеса CRM-агентства ICNX
Наружная реклама в новой медиареальности: как оставаться эффективными
Крупнейшие рекламодатели уходят или приостанавливают деятельность на территории России, сокращая расходы и отказываясь от рекламы. Пока сложно оценить, насколько длительным будет уход из рекламного пространства крупнейших игроков и, соответственно, невозможно предсказать, приведут ли происходящие изменения к пересмотру стоимости размещения в крупнейшем СМИ, ТВ. Вопрос, смогут ли менее крупные и локальные производители хотя бы частично воспользоваться складывающейся в медиапространстве ситуацией и занять высвобождающееся эфирное время по более доступной цене, пока остается открытым
Как изменился подход к продвижению объектов недвижимости: коммуникация и каналы
Ольга Евтюхина, Account Director в Artics Internet Solutions, о последних трендах в рекламных кампаниях застройщиков и работе с новыми каналами
Как меняется российская блогосфера
Команда Media Direction Group (департамент Social media & Influence marketing) о том, куда мигрируют блогеры и какие форматы сотрудничества для брендов предлагают российские площадки