Публикации
Retail x Digital
Media Outlook
Sport
OOH
Digital
Регионы
Kids Marketing
Видеореклама
Smart TV
Видеореклама
AdTech
CPA
Медицинский маркетинг
Онлайн-маркетинг
Бизнес-селфи
Спонсорство
Маркетинг со смыслом
Сквозная аналитика
Кризис2022
Антон Буланов, «Инвитро»: Медицинский маркетинг — новая дисциплина, новые принципы
Как рост рынка медицинских услуг меняет требования к специалистам, может ли врач выполнять функции маркетолога и в каких случаях уместно использовать хайп — на эти и другие вопросы ответил директор по маркетингу и коммуникациям «Инвитро» Антон Буланов в своей колонке, сформулировав стандарты для индустрии
Дарья Волохова, Pfizer: «У наших малых брендов размещение в digital составляет до 100%»
Дарья Волохова, Media and Digital Lead Pfizer Consumer Health, рассказала, какие вызовы возникнут перед фармацевтическими компаниями после принятия закона об онлайн-продаже лекарств, почему это не принесет больших доходов и почему некоторые фармбренды продвигаются только в digital
Елена Мартазова, «Квайссер Фарма»: «Мне сложно представить, как продавать лекарственные препараты онлайн»
Елена Мартазова, директор по маркетингу «Квайссер Фарма», рассказала AdIndex, почему крупные фармацевтические компании начали задумываться о здоровьесбережении, зачем производители регистрируют свои препараты не как лекарства, а как БАДы, и почему фармкомпаниям лучше не привлекать бренд-амбассадоров
ПОДКАСТ. Чем медицинские онлайн-сообщества могут быть полезны маркетологу
Большинство маркетологов, к сожалению, по-прежнему считают медицинские интернет-сообщества каналом для прямой рекламы. В современных условиях для успешного продвижения этого недостаточно, бренд должен быть искренним и полезным для участников сообщества и воздержаться от распространения нежелательной информации
Валерий Решетников, АДВ: «Для взрослой аудитории мнение интернет-сообщества и фармацевтов становится очень близким»
Руководитель департамента фармацевтического направления АДВ Валерий Решетников рассказал, какие проблемы мешают продвижению фармпрепаратов, как изменится парадигма взаимоотношений в цепочке «фармпроизводитель — потребитель» после принятие закона об онлайн-торговле лекарствами и что нужно изменить агентствам, чтобы успешно сотрудничать с фармацевтическими компаниями
Зачем медицинскому маркетингу VR-технологии
Эксперты выделяют несколько областей в области здравоохранения, в которых уже испльзуется технология виртуальной реальности: диагностика и планирование, медицинское обучение, лечение и реабилитация. Но некоторые компании уже провели первые экспериментальные маркетинговые кампании с внедрением VR
Тренды медицинского маркетинга на 2019 год
По мере того как границы между ритейлом, IT-индустрией и здравоохранением продолжают стираться, в 2019 г. медицинские компании не смогут игнорировать современные тренды и технологическое развитие. Отрасль здравоохранения начнет активно внедрять и использовать современные технологии, адаптировать контент и проверять работу ИИ
Как трансформируются способы взаимодействия с медицинскими сотрудниками
Представители фармацевтических гигантов рассказывают, как цифровые инновации трансформируют способы взаимодействия брендов с медицинскими специалистами
Чем медицинские онлайн-сообщества могут быть полезны маркетологу
Маркетологи международных рекламных агентств и представители медицинских онлайн-сообществ рассказывают, как можно использовать онлайн-форумы про медицину для дальнейшего вовлечения пациентов и повышения доверия
Куда движется медицинская отрасль
Директор по науке биомедицинского холдинга «Атлас» Анча Баранова на конференции «Инвитро» Futuremed рассказала, куда движется современная медицина, какие этапы ей уже удалось пройти и на каком этапе развития находится отрасль
Почему фармкомпаниям нужно продвигаться в Instagram
Главная проблема для медицинских компаний — общаться с молодежью на их языке
Полина Балан, Paul Hartmann: «По-прежнему наиболее эффективным остается продвижение через торговых представителей»
Полина Балан, директор по маркетингу медицинской компании Paul Hartmann, рассказала, как правильно работать с аудиторией старше 45 лет, почему ТВ теряет свою эффективность и как digital влияет на рост продаж в медицине
Медицинские эксперты рассчитывают на вовзрат инвестиций в ИИ в течение пяти лет
Представители фармкомпаний считают, что инвестиции в их сектора окупятся за три года
Как медицинским маркетологам заставить людей следить за здоровьем
Исследование показало, что люди с большей вероятностью изменят свою жизнь к лучшему, если контент будет побуждать людей к действию
Пять причин, почему GSK выбрала в партнеры Publicis
Директор по цифровым технологиям GSK Марк Спайкорт рассказал, почему в компании решили отказаться от сотрудничества с WPP и Omnicom в пользу французской рекламной группы
Как искусственный интеллект влияет на жизнь пациентов
Развитие технологий искусственного интеллекта помогает пациентам и врачам в совершенно разных ситуациях — от диагностики и проведения анализов до психологической поддержки пациентов в депрессии
Новая парадигма медицинских СМИ: кому доверяют рекламодатели и читатели
Какими должны быть медицинские СМИ, какие рекламодатели размещаются в медицинских медиа и как соблюсти баланс между трафиком и пользой контента обсуждали представители медицинских медиа и компаний на III Международной научно-практической конференции Invitro Futuremed 2018 в Санкт-Петербурге. Рассказываем о самых интересных моментах экспертной панели.
Эвелина Закамская, телеканал «Доктор»: «Наша страна всегда будет являть собой причудливое сочетание XIX и XXI века»
С какой рекламой приходят на медицинский телеканал, почему россияне путают телемедицину и телевизионные передачи про медицину, а также какие проблемы нужно решить, чтобы успешно развивать это направление, рассказала Эвелина Закамская, главный редактор телеканала «Доктор»
Главные проблемы в медицинском маркетинге
Руководители глобальных маркетинговых сетей McCann Health и FCB Health Network рассказывают о проблемах, которые они видят в продвижении компаний из отрасли здравоохранения
Алексей Ветров, СМК «Семейный доктор»: «Никому не интересно прийти в поликлинику и столкнуться с доктором, который смотрит в стол»
Директор по маркетингу и председатель совета директоров СМК «Семейный доктор» Алексей Ветров рассказал, почему агрессивный маркетинг клиник больше не работает, зачем создавать медучреждения в центре города и как выживать моноклиникам в современных экономических условиях