Публикации
Аналитика
Бюджеты
Прогнозы
Конъюнктура
Регионы
Каналы
Индексы
Право
Рекламный сервис
Digital
Strategies
Исследования
Мнениe
Креатив
Медиа
Маркетинг
Право
Digital
Критика
Offtop
Кадры
Культурный обмен
Смыслоформы
PR
Инструменты
CRM.me
Programmatic
Технологии
Спонсорство
Интервью
Агентства
Маркетинг
Медиа
Другое
События
Галерея
Больше Джобсов
Аналитика
Кто есть кто
Мнения
Крупный план
Print Online
Эволюция Бизнеса
Архив
Николай Сентюрин, «Авито»: «Ключевая цель — сделать так, чтобы задачи продавцов решались быстрее и эффективнее»
О том, как выглядит портрет продавца на «Авито», как агентства помогают селлерам выстраивать рекламные стратегии и какие инструменты продвижения могут обеспечить устойчивый рост, — рассказал Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и партнерами «Авито»
Анастасия Стукалова, RWB Media: «Медийная реклама на самой площадке решает гораздо больше задач, чем просто массовый охват»
В преддверии «Дня Бренда 2025» мы обсудили с Анастасией Стукаловой, директором по развитию стратегии продаж и продавцов RWB Media, как брендам выстраивать синергию инструментов продвижения на маркетплейсах — от карточек и медийной рекламы до офлайна и таргетинга в ПВЗ — и почему сегодня побеждают не самые громкие, а самые последовательные бренды
Павел Петров, «Купер»: «Ретейл-медиа стирает границы для локальных брендов»
Конкуренция в e-commerce стремительно растет: у покупателя есть десятки вариантов, и решение о покупке определяется не только ценой. Лояльность, удобство, быстрый сервис и особые форматы могут стать ключевыми факторами выбора. Мы поговорили с Павлом Петровым, директором рекламной коммерции «Купер», о том, какие механики сегодня работают для привлечения и удержания пользователей, как геймификация помогает брендам строить эмоциональную связь с аудиторией и какие возможности предоставляет платформа для развития не только федеральных брендов, но и локальных производителей
Михаил Кечинов, CEO REES46: «Программа лояльности должна расширять выбор клиента, а не просто давать скидки на привычное»
Программы лояльности давно перестали быть инструментом «по умолчанию», который просто раздает скидки. Сегодня это часть маркетинговой экосистемы, где ключевая задача — не только удержать клиента, но и выстроить с ним долгосрочные отношения. Мы поговорили с Михаилом Кечиновым, CEO REES46, о том, зачем бизнесу программы лояльности, какие отрасли получают от них максимальный эффект, как менялись подходы к персонализации и почему предиктивные технологии уже готовы, но пока не стали массовыми
Мария Мухина, «Объединенные Пивоварни — холдинг»: «Наша задача состоит в том, чтобы продукция компании у основных игроков рынка ретейла соответствовала ценовому позиционированию»
В 2023 году «Объединенные пивоварни» — компания, выпускающая такие бренды, как «Крушовице», «Бочкарев», «Доктор Дизель» и «Мистер Лис» — начали масштабную трансформацию: после ухода Heineken они сменили название и взяли курс на развитие собственного портфеля. За маркетинг обновленного холдинга сегодня отвечает Мария Мухина — вице-президент компании. Она более 20 лет работает в продвижении потребительских брендов, а до прихода в «Объединенные пивоварни» руководила стратегическими проектами в «Вимм-Билль-Данн» (PepsiCo). В интервью AdIndex Мария Мухина рассказала, что делать для того, чтобы избежать дефицита инвентаря и на какие каналы приходится большая доля рекламных расходов компании
Виктория Курчанова, Wildberries & Russ: «Главное правило успешного продвижения — системный подход»
Завершаем серию бесед с экспертами рекламного рынка в рамках конференции AdIndex City. Виктория Курчанова, коммерческий директор платформы продвижения Wildberries & Russ, объяснила, как e-com-платформы помогают селлерам вести бизнес в условиях высокой конкуренции и какие самые популярные маркетинг-ошибки совершают здесь продавцы
Павел Белянин, RGB Graphics: «Цифровое искусство в коллаборациях — больше чем инструмент»
Снова общаемся с рыцарями рекламного щита в рамках конференции AdIndex City. Павел Белянин, коммерческий директор RGB Graphics, поделился своей экспертизой о том, что ждет наружную рекламу в будущем и какая в нем будет роль у медиафасадов
Луиза Ягубова, ГПМ РТВ: «Аналитика помогает не сливать бюджет»
Как крупному холдингу завоевать доверие в регионах, где у каждого рынка свои правила, и как эффективно координировать большую команду для успешного маркетингового продвижения? Об этих нюансах в условиях разнообразия культур, а также о секретах антивыгорания сотрудников рассказала Луиза Ягубова, директор управления маркетингового сопровождения ГПМ РТВ
Алексей Кулаков, Lamoda: «Сила e-com в создании потребности»
Lamoda сегодня — это 4,5 млн лояльных клиентов, 17 млн ежемесячной аудитории на сайте и более 13 тыс. человек в команде. При этом совокупная доля компании на рынке в сегменте в фешен-ретейле составляет порядка 12%. О том, что происходит с фешен в e-commerce, как устроен маркетинг внутри крупнейшего ретейлера одежды в России и куда направлен вектор развития компании, рассказал Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda
Андрей Сивков, «Мегамаркет»: «Не perfection, а connection»
17-20 апреля при поддержке digital-премии «Проксима» в Баку прошла Go Up AdIndex Conference. Мы поговорили со спикером секции «Новая ценностная роскошь для людей и брендов», руководителем коммуникационного дизайна «Мегамаркета» Андреем Сивковым, который рассказал, почему идеальной рекламе пора уступить место коммуникации, создающей связь с потребителем
Анна Босова, «Глобализация»: «Мы стараемся говорить с аудиторией с юмором, не срываясь в пошлость»
В интервью на Go Up AdIndex Conference мы узнали у Анны Босовой, руководителя отдела развития дистрибутора размерных презервативов «Глобализация», какие каналы продвижения остаются основными для продуктов с ограничениями в рекламе, что помогает компании выделяться среди конкурентов и как коммуникация с покупателями на маркетплейсах помогает выстраивать доверие
Леонид Амиров, «Фармасинтез»: «Настало время подумать о человеке, а не о прибыли»
Продолжаем публиковать интервью с Go Up AdIndex Conference. Мы узнали у руководителя отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез» Леонида Амирова, что повысит эффективность e-com в фармацевтике, кто из блогеров подходит для фарм-коммуникаций и почему инфлюенсеры стали одним из основных каналов продвижения
Кирилл Сухачев, Hoff: «Роскошь сейчас — легкость выбора»
Go Up AdIndex Conference закончилась 20 апреля. Мы узнали в интервью с Head of Digital Performance Hoff Кириллом Сухачевым, как работает виртуальная примерка мебели, почему маркетплейсы уступают в вопросе сервиса и зачем Hoff интегрируется с финтех-платформами
«Поставщик может очень быстро принять оферту, положить деньги на счет и уже через пару минут запускать кампании в рекламном кабинете». Елена Клименко «Лемана ПРО» о развитии собственной рекламной платформы
Крупные игроки розничного рынка ищут новые пути привлечения трафика и повышения эффективности бизнеса на фоне трансформации рекламного ландшафта и роста e-commerce. Так, «Лемана ПРО» в конце 2024 года запустила свою рекламную платформу. Как выглядел процесс разработки, каким образом ретейлер планирует развивать и монетизировать проект и что при этом важно держать в фокусе, чтобы не потерять внимание потребителя, в интервью для AdIndex рассказала Елена Клименко, руководитель онлайн- и партнерского маркетинга «Лемана ПРО»
Сергей Анисимов, «Литрес»: «Пользователь не должен читать Толстого или Пелевина, он может читать совершенно любые книги»
После Go Up AdIndex Conference продолжаем публиковать интервью с экспертами рынка. В этот раз мы узнали у Сергея Анисимова, директора по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес», как работает PPD-модель и зачем она нужна, почему сервис решил продавать рекламный инвентарь и как адаптировать книги под новые паттерны аудитории
Петр Бойцов, «VK Знакомства»: «Вход в дейтинг-рынок — это дорого»
На конференции Go Up AdIndex Conference, которая прошла с 17 по 20 апреля в Баку при поддержке digital-премии «Проксима», мы поговорили с директором по маркетингу «VK Знакомств» Петром Бойцовым о том, какую роль играет алгоритм мэтчинга в продвижении, как монетизировать дейтинг-приложения и зачем отказываться от черных паттернов в пользовательском опыте
Андрей Крупнов, «Делимобиль»: «Каршеринг — это про свободу выбора»
21 апреля федеральный оператор каршеринга «Делимобиль» объявил о ребрендинге. Директор по стратегии и росту компании Андрей Крупнов рассказал AdIndex об обновленной айдентике, о том, как разговаривать со всеми на одном языке и может ли каршеринг полностью заменить личный автомобиль
Наталья Пейсахович, Wildberries & Russ: «Борьба за клиента стимулирует на всех этапах»
Продолжаем беседовать с крупными игроками рекламной отрасли в преддверии конференции Digital Brand Day. Наталья Пейсахович, директор по маркетингу объединенной компании Wildberries & Russ, рассказала о ключевых трендах на рынке электронной коммерции и влиянии конкуренции на маркетплейсах
Каролина Соколова, Х5 Media: «Увеличиваем долю сотрудничества с non-FMCG-брендами»
Управляющий директор Х5 Media Каролина Соколова в преддверии Digital Brand Day рассказала о росте рынка ретейл-медиа и развитии рекламных возможностей компании
Юлия Долгова, JAMI LUP: «Нужно строить уникальный нарратив бренда»
Продолжаем общаться с экспертами рекламной индустрии в рамках обратного отсчета конференции Digital Brand Day. Юлия Долгова, СEO JAMI LUP, рассказала о том, какие поинты нужны для создания уникального контента и как сейчас выстроена работа с лидерами мнений