Публикации
Аналитика
Бюджеты
Прогнозы
Конъюнктура
Регионы
Каналы
Индексы
Право
Рекламный сервис
Digital
Strategies
Исследования
Мнениe
Креатив
Медиа
Маркетинг
Право
Digital
Критика
Offtop
Кадры
Культурный обмен
Смыслоформы
PR
Инструменты
CRM.me
Programmatic
Технологии
Спонсорство
Интервью
Агентства
Маркетинг
Медиа
Другое
События
Галерея
Больше Джобсов
Аналитика
Кто есть кто
Мнения
Крупный план
Print Online
Эволюция Бизнеса
Архив
Как «поженить» аналитику рекламы в разных каналах: «Телеграм», e-commerce, «Яндекс», «ВКонтакте»
Почему цифры из разных систем не сходятся и как с этим работать, объяснил Владислав Петров, руководитель направления продукта «Рекламный программатик», Platforma
Гайд по продвижению мобильных приложений в РСЯ: три шага, чтобы выжать максимум из площадки
Senior Project Manager Никита Кузнецов и креативный директор Мария Нарушевская из агентства мобильного маркетинга Rocket10 рассказали, в чем секрет РСЯ для продвижения мобильных приложений: от механики до креатива
Хайпы и тренды Q4 2025: Полярный экспресс. На разных путях
Команда BrandScience представляет вашему вниманию заключительный выпуск Хайпер Ли 2025 года с подборкой актуальных хайпов и трендов. Весь год мы наблюдали за противостоянием цифровой сложности и человеческой простоты. В ответ на ускорение технологий и жизни общество сознательно выбирает замедление, аутентичность и эмоциональный комфорт. Видны глубинные изменения в разных сферах: социальное расслоение приобретает новые формы, бренды пробуют разнообразные способы диалога с потребителем, а сама аудитория, уставшая от цифрового шума и неопределенности, продолжает находить счастье в мелочах
Ловушка performance-only: зачем бренды усиливают медийку
Performance-маркетинг кажется универсальным инструментом — четкие метрики, быстрые результаты и понятный ROI. Но в долгосрочной перспективе такой подход быстро упирается в потолок — аудитория выгорает, стоимость привлечения растет, а эффективность кампаний снижается. Именно поэтому в 2025 году все больше рекламодателей пересматривают роль медийки и расширяют долю охватных форматов в продвижении. Какие риски несет стратегия performance-only, как медийная реклама усиливает performance бренда и что важно учитывать при построении сбалансированной рекламной стратегии, — рассказываем вместе с командой Hyper AdTech
«Перманентный шопинг» как новое развлечение: что означает появление Total Retail Media
В Okkam рассказали, как ретейл превращается в единую медиасреду и что это меняет
Whiteleads: как привлекать миллионы пользователей из VK с помощью UGC-креативов
Когда зарубежные рекламные площадки ушли с российского рынка, многие компании начали активно закупать трафик в серых In-App-источниках напрямую и через DSP-платформы. Но хорошие performance-результаты так и не пришли, а на всем рынке стали фиксировать рост фрода и снижение качества трафика. Вместо того чтобы бесконечно обсуждать проблему или игнорировать ее из-за «безвыходности», можно использовать качественный инвентарь, который уже есть на рынке, например в «VK Рекламе», — обо всем этом в материале от Whiteleads
Как убрать роботный трафик со всех рекламных сетей через анализ хитов пользователей
Рекламный рынок 2024–2025 годов столкнулся с новой волной фрода. По оценкам экспертов, до 41% рекламных бюджетов в digital уходит впустую — на фейковый трафик. Источник проблемы — стремительная эволюция ботов, использующих технологии искусственного интеллекта. Эти системы уже научились имитировать поведение реальных пользователей с пугающей достоверностью, обо всем этом в материале iClicks
Как увеличить доход от сайта без армии айтишников: советы для паблишеров
По данным АКАР, в 2024 году объем рекламного рынка России вырос на 24%. Однако рост расходов рекламодателей не всегда ведет к прибыли площадок, особенно небольших сайтов. Как паблишерам увеличить доход от рекламы, рассказал Марат Рахматуллин, менеджер по развитию Buzzoola
Как ИИ помогает бизнесу уже сейчас и чего ожидать в будущем — VICTORY group
В 2025 году искусственный интеллект перестал быть просто модным трендом и стал неотъемлемой частью бизнеса. Компании, которые не внедряют ИИ, рискуют отстать от конкурентов. Как новые технологии меняют маркетинг и бизнес уже сегодня и какое будущее нас ждет? Обо всем этом рассказал Сторчилов Роман, PR директор и руководитель направления VICTORY group
Хайпы и тренды Q3 2025. Назад в будущее
Команда BrandScience представляет новую подборку хайпов и трендов. Мы живем в нестабильные времена: цены растут, ритм жизни ускоряется, культурные тренды сменяют друг друга с невероятной скоростью. Маятник эпохи снова меняет направление — общество устало от сложностей последнего десятилетия и ищет путь «назад», к простоте и осознанности
CleverData Join: от CDP до умной платформы маркетинговых коммуникаций с сегментацией и ИИ
Команда CleverData (входит в IT-холдинг LANSOFT) делится ключевыми обновлениями своей платформы, которые перевернут ваше представление о customer-centric-маркетинге*
Как меняется рынок цифровой рекламы: соцсети, ретейл-медиа и искусственный интеллект
Digital-реклама в США демонстрирует двузначный рост, несмотря на колебания в отдельных сегментах. Лидируют соцсети и Amazon, китайские ретейлеры сокращают бюджеты, а крупнейшие технологические компании делают ставку на искусственный интеллект
Как эффективно покупать и использовать дату в 2025 году
Как выбирать надежных поставщиков данных, увеличивать ROI и использовать данные так, чтобы они реально работали на бизнес, объяснил Владислав Яриков, руководитель коммерческой горизонтали Data и Marketing Pim Solutions
Реклама на Smart TV как эффективный способ продвижения
Большинство современных телевизоров выпускаются с разным набором smart-функций, вместе с чем растет и доля CTV. Специалисты компании Soloway рассказали о преимуществах рекламы в CTV-среде и о способах доставки контента
Ретаргетинг в мобильных приложениях: как решить проблему оттока пользователей
Как в условиях напряженной конкуренции 2025 года возвращать клиентов? Правда ли, что email-рассылки и СМС-пуши больше не работают? Насколько в этом помогает ИИ? И что чаще всего мешает современному бизнесу сегментировать аудиторию и удерживать ее в приложении больше двух недель? Обо всем этом рассказали в агентстве мобильного маркетинга MobiAds
Смарт ТВ — перформанс-канал: как запускать эффективные кампании с кросс-девайс-атрибуцией
О том, как правильно использовать технологию кросс-девайс-атрибуции (CDA) в Смарт ТВ, чтобы избежать каннибализации органики и получить реальный инкремент, рассказывает операционный директор платформы CTV House Алена Максимова
Инхаус, CTV и премиальный инвентарь: что формирует мобильный маркетинг в 2025
Этот год приносит новые вызовы мобильному маркетингу: конкуренция в сторах достигает пика, растет роль искусственного интеллекта и first-party данных, а компании все чаще переходят к инхаус-моделям. OEM, CTV и премиальный in-app становятся ключевыми каналами для привлечения и удержания аудитории. Обо всем этом рассказали в агентстве мобильного маркетинга MobiAds
Взлом рекламных кабинетов, боты и поддельные сайты: каким киберугрозам подвержен современный маркетинг
Кибербезопасность диктует новые условия взаимодействия между агентствами, брендами и пользователями. Евгения Ильина, директор по информационной трансформации бизнеса INET Studio, разобрала наиболее распространенные угрозы и способы их профилактики
«GPT-слепота»: что не так с ИИ-текстами и почему живые голоса все еще решают
ИИ-тексты — это просто, быстро и удобно. Вот только у этой медали есть обратная сторона: генеративному контенту становится все сложнее привлекать внимание аудитории. В медиапространстве формируется новое явление — GPT-слепота. Что это такое и почему полный отказ от человеческого начала в текстах ведет нас в никуда — рассказала Наталья Белкова, генеральный директор 4D
Персонализация в реальном времени: как ИИ меняет digital-маркетинг
Использование ML-моделей в AdTech не просто популярная фишка для игроков рынка, а реальность и объективная необходимость. Каким трендам стремится соответствовать отрасль, и какие из них будут влиять на эффективность бизнеса — рассказывает операционный директор «VK Рекламы» Ирина Совик