Публикации
Аналитика
Бюджеты
Прогнозы
Конъюнктура
Регионы
Каналы
Индексы
Право
Рекламный сервис
Digital
Strategies
Исследования
Мнениe
Креатив
Медиа
Маркетинг
Право
Digital
Критика
Offtop
Кадры
Культурный обмен
Смыслоформы
PR
Инструменты
CRM.me
Programmatic
Технологии
Спонсорство
Интервью
Агентства
Маркетинг
Медиа
Другое
События
Галерея
Больше Джобсов
Аналитика
Кто есть кто
Мнения
Крупный план
Print Online
Эволюция Бизнеса
Архив
От ручной оптимизации к умным рекомендациям: как AI Assist меняет работу digital-команд
При работе с десятками кампаний время команды неизбежно сжигается на огромное количество простых действий, и в какой-то момент эту проблему приходится решать. Hybrid Platform рассказывает, как успешно автоматизировал эту работу: за счет чего это получилось, какую роль в связке с Copilot играет новый AI Assist и как меняется жизнь digital-команды, когда у нее появляется «умный коллега» внутри рекламной платформы
MAX как маркетинговый канал: возможности платформы управления коммуникациями CleverData Join для брендов
О том, как интегрировать MAX в единую систему управления коммуникациями и какие возможности это открывает для бизнеса, рассказывает команда CleverData
Фарм-реклама становится измеримой: новое партнерство Alpharm и Simb-ad
Стороны объединяют данные аптечных сетей и аналитические технологии, чтобы обеспечить качественный масштабируемый охват целевой аудитории и дать брендам прозрачную оценку медийных инвестиций, и их влияния на реальные продажи
CPI больше не падает сам по себе: как OEM-каналы стали рабочим дополнением к мобильному маркетингу в России
О том, почему OEM — это логичное расширение UA-микса в 2025–2026 году, в материале MobiAds
Эволюция атрибуции конверсий: как современные инструменты спасают рекламные бюджеты
Атрибуция — это не просто аналитика, а полноценный инструмент для управления бюджетом. Возьмем простой пример: объявление о продаже рубашки. Пользователь видит рекламу в десяти разных каналах и в итоге совершает покупку. Возникает вопрос: какому каналу засчитать конверсию? Или следует распределить ее между всеми источниками? Методов атрибуции много, и каждый отвечает на эти вопросы по-своему. Самые простые из них — Last-Touch, First-Touch и линейная атрибуция. Чаще всего рекламодатели используют именно эти подходы. Обо всем этом — в материале Романа Кохановского, коммерческого директора AdRiver
Как усилить рекламные технологии с помощью AI и ML
Представьте, вы открываете статью о здоровье. За миллисекунды десятки рекламных платформ получают сигнал о визите на сайт. Системы анализируют ваши интересы, делают ставки на показ баннера и определяют победителя аукциона. Все эти процессы происходят даже быстрее, чем текст загружается на странице. В основе этой системы — коллаборация двух сил: машинного обучения (ML) и искусственного интеллекта (AI). Как ИИ дополняет ML и усиливает programmatic-рекламу на примерах AI-сегментов, анализе контекста и товарных рекомендаций, — в материале Soloway
ИИ и ML в рекламе: путь к системам уровня Core AI
ИИ в маркетинге ускоряет креативный процесс и тестирование гипотез. В статье Hybrid разбирает, как индустрия пришла к системам, которые не просто добавляют в интерфейс еще одну умную кнопку, а управляют всем циклом рекламной кампании
Сценарии долгосрочных коммуникаций: возможности CDP в маркетинге
Любовь Пшеничникова, заместитель вице-президента по интегрированным проектам VK, рассказывает, как конкретно CDP могут использоваться в долгосрочных коммуникациях и где они справляются лучше стандартных рекламных площадок
Продвижение мобильных приложений в BIGO Ads: лучшие практики от агентства мобильного маркетинга Rocket10
Медиабайер агентства мобильного маркетинга Rocket10 Кирилл Шереметов рассказывает, как продвигать мобильные приложения в BIGO Ads и почему эта площадка становится must-have в медиасплите
Из хаоса в инсайты: как бизнес работает с данными сегодня
Для работы с данными сегодня используются различные технологии, которые помогают трансформировать бизнес. Они улучшают продукты и сервисы, оптимизируют процессы, находят закономерности и прогнозируют будущие тренды. Рассказываем, как превратить хаос в структурированные инсайты
TDA представил LeadPulse — ИИ-систему мониторинга диалогов в «Телеграме»
Система анализирует чаты и помогает брендам подключаться к обсуждениям именно тогда, когда потребитель готов принять решение
17 сервисов в единой экосистеме: как Ecomseller меняет аналитику и управление в e-commerce
Ecomseller запустила платформу Ecomru.ru — единую экосистему из 17 ИТ-сервисов для селлеров. Она объединяет аналитику, управление контентом, рекламу, логистику, работу с клиентами и конкурентами в одном окне. В компании рассказали про новый продукт
Обзор сервиса «ГрафБорд» в бета-тесте. Взглянули изнутри на российский аналог Miro и Notion
Корреспондент AdIndex испытал первый в России совмещенный аналог ушедших западных сервисов и выяснил, чем отечественное решение может быть полезно для бизнеса
Tapjoy в non-gaming-вертикалях: как «игровой» трафик работает на реальные бизнес-задачи
Зачастую реклама в мобильных играх воспринимается как геймерская история, подходящая только для продвижения игр, но это давно не так. Сегодня игровые платформы — полноценный рекламный канал для привлечения пользователей в приложения онлайн-магазинов, подписочных сервисов, доставок и финтех. Команда MobX рассказала, как эффективно запустить рекламу на платформе Tapjoy, где пользователь получает внутриигровое вознаграждение за выполненное действие.
От «двойника клиента» к «двойнику бренда»: новый подход маркетологов к цифровизации бизнеса
О создании первого в России цифрового «двойника бренда», меняющего популярный подход к планированию маркетинговых активностей через создание «двойников потребителя», рассказал Антон Дугин, директор по развитию ключевых клиентов Kokoc Group
От украшения растяжек до инкрустирования боинга: как digital-художница Сара Шакил влюбила в себя бренды
Автор цифрового контента Сара Шакил «обклеивает» самолеты Emirates драгоценными камнями, превращает Evian в напиток с бриллиантами и заливает блестками Mercedes Benz. Рассказываем, как художница, чуть не ставшая дантистом, начала создавать коллаборации с мировыми брендами
Ozon Реклама подвела итоги года
О том, как прошел 2024 год для Ozon Рекламы, какие новые инструменты и форматы появились, а также что сервис планирует развивать в 2025 году, — читайте в статье
Как AdRiver Bridge помогает паблишерам монетизировать трафик без 3rd-party cookies
Рассказываем о технологии, которая позволяет работать с cookieless-трафиком и не терять доходы от программатик-рекламы
Как YouTube и Snapchat воспользовались кризисом TikTok в США
На фоне нестабильного положения TikTok в США пользователи начали искать альтернативу китайскому приложению. В ответ на этот запрос крупные платформы стали предлагать бонусы и новые функции, чтобы привлечь к себе новую аудиторию и авторов. Рассказываем, сколько заработали соцсети из-за проблем TikTok и с помощью чего начали заманивать пользователей
Фиды без боли: как продвигать недвижимость проще и эффективнее
Фиды — инструмент для массового размещения недвижимости на агрегаторах, который упрощает работу агентств и застройщиков. Однако их настройка требует грамотного подхода, соблюдения требований площадок и регулярного обновления данных. Команда специалистов Digital Boost рассказывает, как наладить работу с фидами с помощью сервиса Boost Feed