Публикации
Аналитика
Бюджеты
Прогнозы
Конъюнктура
Регионы
Каналы
Индексы
Право
Рекламный сервис
Digital
Strategies
Исследования
Мнениe
Креатив
Медиа
Маркетинг
Право
Digital
Критика
Offtop
Кадры
Культурный обмен
Смыслоформы
PR
Инструменты
CRM.me
Programmatic
Технологии
Спонсорство
Интервью
Агентства
Маркетинг
Медиа
Другое
События
Галерея
Больше Джобсов
Аналитика
Кто есть кто
Мнения
Крупный план
Print Online
Эволюция Бизнеса
Архив
Затишье на трибунах: как введение Fan ID повлияло на посещаемость футбольных матчей
Паспорт болельщика, или Fan ID, — электронный документ, удостоверяющий личность футбольного болельщика. Без него не получится попасть на матчи второго круга сезона 2022/2023 Мир Российской Премьер-лиги. Со временем такой документ планируют ввести при посещении других спортивных соревнований. Анализируем статистику и рассказываем о плюсах и минусах Fan ID вместе с Анной Чуповой из Fuse OMD OM Group
Территория свободы: как технологии Web 3.0 изменят рекламную экосистему
Современный рынок рекламы — это несколько технологических гигантов, создающих площадки для продаж и каналы для продвижения и управляющих данными пользователей. Такая экосистема сформировалась в рамках Web 2.0. Идущий на смену этой эпохе Web 3.0 (или открытый интернет, open internet) должен полностью изменить правила игры рекламного рынка. Как трансформируется эта отрасль из-за новых технологий и кто будет главным в Web 3.0, рассказал Виталий Герко, инвестор, сооснователь и директор по продуктам AdTech-платформы ОТМ
Слово и дело: как рекламный рынок заболел болезнью «звона»
Сергей Веселов, советник генерального директора НСК, вице-президент АКАР, о проблеме избыточного присутствия словесной мишуры в рекламной индустрии. Эта статья была впервые опубликована в Российском рекламном ежегоднике 2021. Редакция AdIndex публикует ее с разрешения автора
5 уроков скандала с Reebok: что должны знать бренды и агентства
Михаил Герасимов, креативный директор MOST Creative Club, о новой кампании бренда, вызвавшей гнев рунета
Орфей в аду: почему все ненавидят новую рекламу Gillette
Денис Захаров из агентства The Directors посмотрел рекламу Gillette, послушал людей и рассказывает про врага общества номер один
Демпинг в BTL: что предложить клиенту, кроме низкой цены
Иван Руденко, основатель и CEO коммуникационной группы Creon, о том, как объяснить клиенту, что не только цена имеет значение, и стоит ли крупным игрокам всерьез опасаться демпинга со стороны конкурентов
Михаил Пишванов, «Восход»: Effie глазами судьи
Медиадиректор креативного агентства «Восход» Михаил Пишванов рассуждает о фестивале эффективности Effie с точки зрения члена жюри
Юний Давыдов, RCG: «Ты сделана из того, что тебе продали»
О том, как рекламщики насилуют женщин с особым цинизмом группой лиц по предварительному сговору
Откровения рекламного садиста
У меня есть годами выстраданный принцип – реклама обязана доставлять рекламодателю серьезный дискомфорт. От хорошего рекламного объявления не только может быть больно, но и должно быть больно. Почти физически
Как реклама сгубила Хиллари Клинтон
В среду, 9 ноября, рекламная индустрия столкнулась с еще одним недовольным клиентом
Ярослав Кучеров: Признания рекламного Сноудена
Бывший генеральный директор McCann Moscow Ярослав Кучеров о том, что происходит с сетевыми агентствами
Что скрывают от вас рекламные посредники
Алексей Иванов, директор агентства «МастерУм», о том, что такое хорошая маркетинговая основа для рекламной кампании
Дизайнерский взгляд на политику: развенчание 7 мифов предвыборной кампании в США
Весь год дизайн-сообщество и простые зеваки в интернете муссируют тему логотипов участников президентской гонки в США. Не раз отмечалось, что айдентика кандидатов не отличается уникальностью. Все логотипы можно разделить на три условных группы: «звезда», «вечный огонь демократии» и «флаг в руки»
Мартин Соррелл: «Определение креатива должно быть пересмотрено»
Глава WPP сэр Мартин Соррелл отреагировал на жалобы о том, что технологии тормозят креатив. Он заявил, что в процессе создания эффективного контента нельзя полагаться на приемы уходящей эпохи, пишет The Drum
10 громких рекламных скандалов 2015 года
Уходящий год был непростым для рекламного рынка, но некоторые бренды скорее предпочли бы его забыть, так как оказались в центре нелицеприятных историй. Есть и те, кому шумиха сыграла на руку, но они в меньшинстве
Откуда берутся «адовые клиенты» и как с ними работать
Бывший бренд-менеджер PepsiCo Russia и British American Tobacco Сергей Меркулов рассказывает, почему рекламодатели становятся «адовыми клиентами» и как агентствам спасти ситуацию
Как лечить синдром «постсоветских рекламных фестивалей»
Постсоветские фестивали маркетинга и рекламы давно стали пульсом индустрии. Симптоматично, что после КМФР и «Идея!» в социальных сетях участились возмущения относительно результатов фестивалей. В чем же обвинялись ивенты и их участники? Разобравшись в вопросе, мы поймем, в чем суть «синдрома постсоветских фестивалей»
Евгений Фатеев, директор StreetArt: Креатив для социалки - последнее основание для легитимности офлайновой рекламы
О социальном тренде в сегодняшней рекламе
Тендерный беспредел: кто остановит волну манипуляций
Рекламные агентства серьезно страдают от клиентских манипуляций, но не смеют открыто говорить об этом
Найдены авторы ролика «Детского мира» на Лубянке, вызвавшего резонанс среди рекламистов
Что этично, что нет, почему одни провокации сходят с рук, а другие взрывают общественное мнение – AdIndex о последнем «громком деле» рекламной индустрии